沃尔沃中国汽车产品车系分析复习总结.pptxVIP

沃尔沃中国汽车产品;目录;中国乘用车 市场简介;4;5;6;沃尔沃 集团简介;沃尔沃集团架构;沃尔沃集团核心价值观;提起“汽车安全”，相信不少人脑袋里都会蹦出“沃尔沃”这个品牌，沃尔沃在人们心目中烙下“安全可靠”的口碑与评价。 沃尔沃是一个低调、内敛的汽车品牌。从它80余年的发展历程中，我们不难看出安全、质量和环保被视为沃尔沃汽车公司的核心价值，并渗透于公司的运营、产品开发及工作态度之中。安全是沃尔沃轿车品牌的核心，是一切业务的发展原则，在沃尔沃汽车，安全永远是一套综合性的、完整的解决方案。沃尔沃汽车的安全目标：到2020年，将不会有人因为驾乘新款沃尔沃汽车而发生严重伤害。几乎每一辆汽车上都有沃尔沃的安全发明。 沃尔沃汽车设计精髓是注重功能性、实用性与时尚优雅造型的完美统一。沃尔沃汽车不断深入了解人们的用车习惯，并依此进行产品设计及工程研发。;沃尔沃轿车安全史简介;品牌定位-安全;里程碑式车型;安全定位-客户可视表现;最安全的汽车？;沃尔沃车系型号;沃尔沃轿车的核心价值;安全第一 （XC60为例）;当产品的某一属性超过了消费者的需求时，消费者就不会再关注这个属性了。 安全性是有上限的，通过交通事故伤亡率就能得知此款车安全性。 当沃尔沃刚开始定位于安全时，那时的汽车的安全性都还很差，安全成了许多人选择汽车的一个重要属性，它成功了。 随着技术的进步，安全装置普及，汽车质量提高，几乎所有高档车的安全性都超过了主流消费者的需求，安全性变成了所有高档汽车的必备条件，所以沃尔沃迷失了，导致了销售量的降低，企业的失败。 如果沃尔沃没有一个长远的清晰的战略方向，而是希望自然演化或者经常变动战略方向，那么它现在做得成果和以前所做的成果很难形成积累效应。;;;企业为何要进化;沃尔沃轿车 在中国;国产轿车售价趋势图;沃尔沃轿车在中国历年销量（不含进口）;S40（进口）和S40（国产）;S40质量;作为沃尔沃的中型豪华轿车，拥有跑车般的外形与高档车的宽敞空间，保证五人舒适的驾乘。S60的前部比一般轿车的短，而在碰撞安全性能方面却优于后者。;进口—沃尔沃S60;进口—沃尔沃S60;进口—沃尔沃S60;终端优惠绝对值大、幅度很大，客户感知很明显! 与进口S60无优惠，差异明显。;亚太—沃尔沃S60L;亚太—沃尔沃S60L;亚太—沃尔沃S60L;亚太—沃尔沃S60L;S60（进口）和S60L（国产）;38;39;S80（进口）和S80L（国产）;S80L（长安国产）;S80L（长安国产）;车型;车型;国产S90油耗高、舒适性较差，性能上总体比一线豪车略差。;长安S80L VS 吉利S90;47;48;沃尔沃SUV 在中国;进口SUV售价趋势图;进口WAGON售价趋势图;沃尔沃SUV在中国历年销量（不含进口）;XC60;XC60平台升级;新XC60配置差异;56;57;质量重灾区：动总 发动机：烧机油，异响、抖动； 变速器：顿挫、抖动、TCU故障。;年款（国产）;XC60口碑-国产;61;62;XC90-进口;XC90-进口;XC90-进口;年款;XC90-进口;简洁流畅的仪表板;沃尔沃乘用车 新气象;烧机油;外观新亮点-雷神之锤LED大灯-看非常的霸气;外观新亮点-维京之斧”尾灯-;安全进一步完善主动安全配置 北欧式极简豪华风格，内饰看上去非常的简约大气，内饰强调科技感与豪华气息，大面积软性材质的包裹，整体看上去非常的舒适豪华。 驾乘舒适性表现，超预期！ 悬架架构：前麦弗逊???多连杆逐步过渡到前双横臂后多连杆。 阶梯腰鼓形外观架构，雷神之锤大灯、维京之斧尾灯是新亮点。;沃尔沃采用汉高横向叶片弹簧;沃尔沃新政;沃尔沃将开启小型车战略-40系列推3款全新车-;全新XC40;全新XC40;SPA模块化平台;SPA模块化平台;T8高效双擎;高效双擎;City Safety城市安全系统;CMA基础模块架构架构-紧凑级-;CMA基础模块;SPA与CMA;沃尔沃新车型;不为设计而设计;结 语;THE END