经管类包装实务茶品包装设计报告.docVIP

PAGE 21 浙江ANEKY茶品有限公司 物流包装策划书 学 院 经济与管理学院 专业班级 物流072 学 号 107064XXX 姓 名 Ankey 指导教师 XXX 二○一○ 年 十一 月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1.市场分析 3 2.需求分析 4 3.包装设计 4 3.1.材料选择 10 3.2.包装技术选择 11 3.2.1.防潮 11 3.2.2.防氧化 11 3.2.3.防高温 12 3.2.4.遮光 12 3.2.5.阻气 12 3.3.内包装设计 13 3.3.1标准化设计 13 3.3.2.设计展开图 14 3.3.3.效果图 17 3.4.外包装设计 18 3.4.1.外包装平面图 18 3.4.2.外包装效果 19 4.成本分析 20 4.1.成本分析 20 4.2.成本计算 20 5.设计评价 21 物流包装实务课程设计报告 1.市场分析 目前中国茶叶发展趋势良好，特别是在北方市场，以前都是以奶和酒作为日常的饮品，现在逐步趋向于茶叶。 在2010年4月28日至4月 2010年中国大陆茶园面积达到了2700多万亩，稳居世界龙头地位。然而，中国茶的平均出口价格仅为每公斤2美元左右，约为印度、斯里兰卡等国家的一半，综合深加工相对落后。 有资料显示，尽管日本茶叶年产量仅为9万吨，不足中国的1／10，但茶产品的人均年消费量约为1500克，是中国的4倍。日本的茶产业链已延伸到面食、化妆品、除臭剂、茶染服装等领域。 在茶产业同样发达的中国台湾省，蕴含丰富的矿物质让“即饮茶”正在向“功能性饮料”转变，“以茶饮料代酒”的现代餐桌文化也在时下盛行。 专家认为，提高茶叶品质和安全卫生，开拓广阔的内需市场，是中国茶饮料市场的潜力所在。 小和山浙江科技学院本身是森林公园，环境优美，空气清新。现今虽已改建成学校，但是环境依然相当优美，不但有许多同学在校，而且周末还有许多校外人来我学校游玩，而我们学校中就有一个茶园，生产了许多有特色的味道相当不错的小和山映象茶。不仅学生们会去购买茶叶泡茶喝，而且校外游客也会购买，市场需求可观。 小和山映象茶有解渴提神清肺养颜之效，使人喝了以后心旷神怡。不过目前学校超市所出售的茶叶是塑料大包装茶叶，拆开后一次性无法喝完，贮藏比较繁琐，比较容易受潮变质。而且学生们比较习惯喝一包茶叶只泡一杯茶的茶叶包，于是，我将大包装的茶叶改装成小包装封闭包装的茶叶。小包装塑料袋规格是长x宽为4cm x 3cm，一次泡茶只需一小包就可以泡一杯200ml左右的小和山映象茶，既方便又好喝。 2.需求分析 2009年过去了，这一年中国茶叶行业可谓是热闹非凡，好事很多，争议的事情也不少。 茶叶第一股龙润茶上市，福建安溪推出五项举措打造亿元茶企航母，黄山区要为陆羽建雕像以提升茶叶文化，安徽湖北联手打造绿茶产业圈，黑茶成为黑马不断冲击着茶行业，安吉白茶行业领导品牌世外茗源引发“白茶娶妃”事件，激发茶叶咖啡之争，唤醒国人“发扬国粹，取代咖啡”的伟大梦想等等。 可以说，这些都是非常可喜的改变，茶叶行业的形势一天比一天好。 中国，有各类名茶，但几乎没有堪比茅台、五粮液的茶叶企业品牌。这是中国茶人心中一个巨大的隐痛。中国有2000多个茶叶生产县，名茶众多，但说得出的企业名牌却屈指可数。品牌是茶场和茶叶企业生存发展的通行证，如何打造茶叶品牌就显得极其重要。所以说，中国茶叶走好2010年，塑造品牌尤为重要。 当然，这也给茶企和茶叶行业一个非常迫切而又严峻的思考：地方政府如何整合资源，指导茶叶企业，并提供相应的政策支持，以帮助区域茶叶企业发展、壮大，塑造强势品牌，同时也将整个区域的茶叶产业做大，为人民谋福祉，促进地方经济的健康持续发展。 与此同时，茶叶企业如何基于实际，把握时势，开拓创新，制定合适的茶叶品牌策略和营销策略，一步步将品牌做强做大，在更广阔的领域内参与竞争。这个问题也非常重要，安吉白茶行业领导品牌世外茗源引发白茶娶妃事件或许能为茶叶企业带来更为有用的启示。 总之，问题有很多，但在新的一年，无论中国茶叶行业怎么走，茶叶行业怎样做强品牌并以品牌带动营销，都将是地方政府和茶叶企业的头等大事。 3.包装设计 我国茶饮料起步于80年代初的含茶碳酸饮料，80年代中期受到可口可乐、雪碧等国外饮料的冲击，几乎被挤出市场。从1994年