嘉业国际城开业典礼活动策划方案.docVIP

米高文化传媒有限公司 PAGE 1 嘉业国际城商场开业庆典活动策划方案第一部分：活动概要活动主题： 用优惠和真诚服务到天长地久 主题要素： 开业 优惠 服务 主题阐述： 主题突出了嘉业国际城“为顾客天长地久服务”的服务心愿（可作为嘉业国际城商场的服务理念）。天长地久之“久”谐音于9月之“9”，与开业的时期很好地切合起来。由此，可将每年的9月确定为嘉业国际城商场服务月，并与每年年庆结合起来，开展一系列相关活动。 备选主题： 用优惠和真诚赢得感动  主题传达表现 ?贯穿于活动，形成主体表现。 ?有效地互动演绎及内容传达。 ?所有用品标示。 ?所有宣传表现。 ?社会影响与口碑传播。 活动嘉宾邀请： 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。 嘉宾邀请范围： A、政府领导；上级领导、主管部门负责人： B、办单位负责人： C、权威机构： D、知名人士、记者： E、业主 活动范围： 南京市建邺区（为主） 活动形式： 以优惠活动为主，配合国庆节相关互动活动。 具体安排为： ?9月28日开业庆典活动 ?10月1日进行“嘉业与国同庆”国庆节活动。（开业后续活动） 背景阐述： 南京嘉业国际城地处南京河西CBD核心区域，紧临奥体中心、中央公园，周边有奥体中心、艺兰斋美术馆、第壹区、10万平米休闲广场、明基医院、邮局等。交通方便，地铁一二双线环伺，地理位置优越。项目总建筑面积约25万方，是集精品购物中心、高端景观OFFICE、国际服务公寓于一体的城市综合体。 　　 1号楼定位为高端国际品牌服务式公寓，1-3层为 4000㎡奢华“嘉会所”，配备红酒吧、雪茄吧、24小时恒温泳池、咖啡沙龙、室内高尔夫，4-28层为72—411㎡精装AREDECO装饰风格户型，由雷迪森酒店管理提供全程英式管家服务；2幢为精装修公寓；3、4幢为星级服务智能化办公楼，7.2米大堂挑高，3.6米户内层高，整层面积1400平方米，单套170-400平米，多种户型选择，整分随意；5幢大型综合商业购物中心，也是南京河西新城第一个生活方式购物中心，强调生活功能的一体化，包括精品购物、娱乐休闲、时尚餐饮、婴幼育乐等四个主题元素。 大型综合商业购物中心已成为目前生活购物的第一选择。如今，南京市一个全新的大型综合商业购物中心——嘉业国际城商场诞生了，是顺应消费趋势并大有发展前途的。在此前提下，我们在提升企业形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系客户，树立“嘉业国际城商场品牌“的形象，必然会有所发展。目前的阶段，对于品牌建立初期的嘉业国际商场而言，开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。 活动目的： 提升嘉业国际形象，推进嘉业国际服务 活动预期目标： 目标一：树立嘉业国际城商场品牌，南京市生活购物中心的强势品牌。 目标二：通过本次活动，使之与国庆节相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。 目标三：力争嘉业国际商场在南京的市场认知率达到90%以上，购买率达60%以上。 活动时间： 2011年9月-10月 建议：之间可进行优惠促销活动，至10月份逐步形成价格巩固。 活动地点： 嘉业国际商场广场 活动诉求对象： 嘉业国际商场购物市民群 特征描述： 已形成在南京市区消费的习惯，对生活购物商场消费怀有热衷期盼。 诉求形式及表现： ?引导并促进消费。 ?晓之以情，感动为怀。 ?不断与之发生愉快关系，形成美好印象。第二部分：活动环境布局及氛围营造总体原则： ?紧密结合主题，形成主题表现。 ?突出隆重感，形象传达及视觉效果。 ?所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示“用优惠和真诚服务到天长地久”主题。 片区分工?布局规划：周边街区 ?商场邻近街和市区主干道布标宣传（100条）。 ?商场邻近街口指示牌宣传（20个）。 ?商业集中区重点街区宣传单发放（10000份）。商场外