麦当劳产品新产品略分析概况.pptVIP

新产品开发策略 1、目标市场 1、目标市场 温柔将军汉堡将面向全球所有城市 （个别地区除外） 定位：前三年销售额达到53亿元 市场占有率达到2.5% 净利润达到44亿元 成本估计 ： 炸猪排一块1.8元 芝麻酱和生菜0.4元 炸时所需要的油分摊成本0.2元 电费0.2元{平均算} 汉堡盒0.1元 面包0.6元 总成本=3.3元 销售额估计： 平均每年18亿元 利润估计： 平均每年14亿元 名称：温柔将军汉堡 包装：采用传统的蛋白质涂层包装纸 市场试销： 在每个连锁店进行推销，在顾客每次点餐之前， 都向顾客推荐我们的新产品， 介绍其口感、味道、配 料、特点， 使顾客全面认识我们的新产品。 ①投资费用：主要是广告的投入 ②投资风险：人们对新产品不感兴趣