XX知名化妆品牌的定性研究报告.pptVIP

xx彩妆品牌定位消费者定性研究报告 上海，武汉 2003/11 报告提要 研究背景摘要 主要发现 定性群体划分 化妆动机 彩妆使用行为 理想彩妆产品要求 彩妆品牌形象认知 包装、妆容等测试 主要结论 附录 ：座谈会讨论提纲 研究背景说明 研究背景 委托人有意在中档彩妆市场推出一个具有良好形象和时尚感的新品牌，其产品线包括唇部，眼部，颊部和指甲系列的彩妆产品。产品销售区域覆盖东北，华北，华中和华南等。 设想中的竞争对手主要包括美宝莲、羽西、Red earth和 Za。另外，考虑到专柜利用效率，如有可能将在推出彩妆产品同时或之后，推出该品牌下的护肤品。 希望通过较系统的市场研究来判断新品牌可能面临的市场机会，同时探索更为恰当的上市策略。 总体研究目标设定 系统了解并深度探索消费者对于彩妆产品的购买使用行为与体验，探索她们对产品利益或价值的认知； 归纳主要竞争对手的市场定位状况，了解消费者对这种定位的态度，判断它们对消费者的吸引程度及性质，包括比较消费者对“专业彩妆品牌”与“一般美容品牌”的线索和行为态度； 了解并描述中档彩妆产品使用者的群体特征，探索她们在生活方式、生活价值方面可能存在的不同，并估计相关人群的大小； 了解消费者对彩妆品牌形象的感知与描述语，提出委托人品牌可能的定位方向； 在可能时，以品牌定位方向匹配程度和消费者喜好为指标，对委托人已有的品牌、