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dentsu PAGE PAGE 2 国内洗涤化妆品市场 剪报汇总分析报告 第一期 （剪报收集日期：2003年11月） 呈：广东拉芳集团 由：电通（广州）广告公司 提交日期：2003年12月15日 内容导读 前言：洗化用品剪报监测基本概况 剪报监测媒体范围 剪报监测信息内容 剪报监测数据来源 第一部分：11月份洗化用品广告监测信息 广告投放量分类别统计分析 广告投放量分产品统计分析 广告投放量分品牌统计分析 广告投放量分内容统计分析 广告投放量分媒体统计分析 广告投放量分广告规格与版色统计分析 广告投放量分区域城市统计分析 第二部分：11月份洗化用品品牌监测信息 宝洁公司监测信息 丝宝集团监测信息 雅芳公司监测信息 其他洗化用品品牌监测信息 第三部分：11月份洗化用品行业监测信息 行业动态 消费者信息 政策法规 统计数据 附件：洗化用品市场剪报监测媒体目录 洗化用品剪报监测基本概况 洗化用品市场剪报监测媒体范围 监测全国广告量较大的地市级别以上的报刊媒体，共计546种报刊杂志。 详见附件：洗化用品市场剪报监测媒体名录。 洗化用品市场剪报监测信息内容： 主要包括三类信息： 广告信息监测， 主要包括各洗化企业同期发布的各种硬性广告信息。 品牌信息监测 主要包括各洗化企业同期发布的各种软性广告、品牌/产品宣传、市场推广活动、企业相关信息等。 行业信息监测 主要包括洗化用品市场竞争态势、统计数据、行业动态、消费者动向、政策法规等。 洗化用品市场剪报监测数据来源： 广州智洋技术开发有限公司 中国最大的专业商务信息服务提供商； 拥有业内规模最大、最系统、最先进的数据库。 备注： 本报告提供的数据信息和统计结果均来自第三方提供的数据库； 各洗化企业同期发布的广告投放量以媒体对外发布的刊例价为核算标准，而不含各种返还折扣，统计数字与实际发生金额存在一定偏差； 第一部分、洗化用品市场广告监测信息 洗化用品广告投放量分类别统计分析： 2003年11月份投放广告的洗化用品主要包括化妆品与洗涤用品两大类，硬性广告信息量共计为1064条，其中化妆品类广告信息量为1037条，所占比例在98%以上，占总体广告投放量的绝对主体地位，而洗涤用品类的广告投放量仅为27条，所占比例不足2%，表明洗化用品的广告投放量受明显的产品季节性销售影响，化妆品类依然是所有洗化产品的广告主体。 图表1：洗化用品广告投放量分类统计对比 洗化用品广告投放量分产品统计分析： 2003年11月投放广告的洗化用品按照产品用途主要分为护肤用品、功能性护肤品、洁面用品、洗护发用品及洗涤用品，其中功能护肤品以抗衰老、祛斑、滋润保湿、美白防晒和祛痘产品为主，表明化妆品广告投放的产品集中度较高，各类护肤品依然是化妆品宣传推广的主流产品，洗护发用品及其他洗涤用品所占比例较少。 图表2：洗化用品广告投放量分产品统计对比(单位：千元) 洗化用品广告投放量分品牌统计分析： 2003年11月份在全国报刊媒体投放广告的洗化用品品牌共计有260多个，其中以国外品牌和中外合资品牌为主，约占总体的60%以上，而国内品牌广告投放量所占比例不足40%，本月广告投放量较大的知名外资或合资品牌主要有欧莱雅、伊莎美尔、玉兰油、倩碧、活夫、SK-II、碧欧泉、迪奥、雅芳、李医生等，而国内知名品牌主要有索芙特、满婷、新福满灵、采诗、可采、丁家宜、东洋之花、姗拉娜、隆力奇等。 图表3：洗化用品广告投放量分品牌统计对比(单位：千元) 洗化用品广告投放量分媒体统计分析： 2003年11月各类洗化用品品牌共在全国140余家报刊媒体投放了广告，按广告次数来说，以日报类、都市生活类和晚报类为主的报纸媒体广告占较大比例，而广告投放量最大的是杂志媒体广告，其次是行业类、科技信息类、广播电视类、财经生活类等报刊媒体，表明目前报纸和杂志广告仍然是各类洗化用品投放广告的主流平面媒体。 图表4：洗化用品广告投放量分媒体统计对比 洗化用品广告投放量分版色与规格统计分析： 2003年11月份各类洗化用品投放的广告版色以彩色广告为主，其次是黑白广告，套红广告占较小比例。从广告规格上看，1/4版和1/8版的广告投放量较多，其次是1/2版、1/10版、1/6版和1/12版，其它广告规格投放较少，表明以1/4版和1/8版的彩色和黑白广告仍是目前洗化用品广告投放的主流选择。 图表5：洗化用品广告投放量分版色和分规格统计对比 洗化用品广告投放量分区域与分城市统计分析： 2003年11月份全国洗化用品广告投放较为集中的区域是中南区和华东区，其次是东北区和西北区，西南区和华北区广告投放量相对较少，其中广告投放量较为集中的城市分别是北京、上海、广州、武汉、青岛、西安、成都、大连、石家庄、哈尔滨、深圳、济南、杭州、重庆等中心城市，表明目前洗化用品的广告投放