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PAGE PAGE 4 公 益 招 贴 设 计 创 意 谈 ——上海大学巴士汽车学院学生习作简介 方 振 兴 关键词：招贴、招贴设计、公益招贴、创意、表现技法 招贴，俗称海报。招贴设计是我们高职专业设计课程之一，在这里，选一部分公益招贴设计学生习作。一是谈谈我们的教育思想，二是学生学得的成果怎样。也请各位指正。 选的作品，是应中国公益广告网陈梁老师之邀而整理的。另外，这份材料也将发布在我们学院的校园网上，供我院设计专业学生参考，正值此际，仅以一份习作成果，纪念上海大学巴士汽车学院创办十周年。 今天我们的公益广告，国外一般都称为公共广告。招贴是广告的一种载体，所以公益广告在招贴上发布，也称公益招贴。我们学生正是做的这部分作品。招贴是视觉传播设计中最基本的形式之一，也是在平面设计上最能见功力和水准的。招贴创意设计主要有两大部分组成，一是文稿，二是图稿，两者的创意点能在一起撞击出火花，那是成功的创意设计，能使人们引起注意，达到传递信息和起到教育的作用。 这里所选的是近年来的公益招贴习作200件，因时间的跨度，某些课题受时效的限制，有些影响；学生的作品是习作，是在探索中的，创意上不成熟，技术上也较生疏，设计中难免有些模仿，看得出是受某些名家创意的影响。 我们的题材内容有以下几方面：2010上海世博会、2008北京奥运会、和谐中国、八荣八耻、环保、交通、生命、和平等主题以及相关的有些文化题材的作品。 这些公益招贴关注点的题材都是当今公共性的、政治性的、社会性的，学生作品是贴近社会，贴近生活的。因此我们教与学两方面，共同努力来做好此项招贴设计工作，为学生踏上社会就业作些准备，期待今后有更大的进展。 当今时代的主题——对现代生活的再认识——工业文明带来的社会公害、资源匮乏、拯救地球、环境保护、水资源，反对荒漠化，保护野生动物、保护绿色，防止白色污染，交通安全，汽车尾气和噪音对环境的影响；以及社会福利、慈善救助、医疗保护，防止艾滋病、防止毒品；反对战争、保卫世界和平、禁止原子弹爆炸等。公众的关注点，公共概念的转换，从保护大众的权力、公权力、生活自由到整个为社会的保护、人类的保护、地球的保护。 除了上述之外，显然当前中国人两大主题，2008年举办的奥林匹克运动会，虽已过去，和2010年上海世界博览会，即将来到。 公共招贴的源头——20世纪政治宣传的时代，两大源头，由1.列宁十月革命、2.德国希特勒与日本发动的世界大战。十月革命后，世界各公共建筑、广场、广告塔、公共汽车等相关的物体都用作革命的宣传。以崭新的招贴，作为有生气的新闻活跃在街头。新中国成立后，社会主义革命和改革开放，出现过许多优秀的招贴或巨型的宣传画，中国今天时代的设计家对宣传技术进行过一定的探索和研究，取得了出色的成绩。 ·对学生本课题的要求—— 招贴画从纯绘画走向招贴设计，是时代的要求，即所谓用现代设计手段来设计表现，不是用纯粹的绘画语言；招贴要求高度理念化的语言来表达，不要被实际的具象所束缚，所以招贴设计要求一目了然，简洁而清晰地传递信息，呼唤人们，采取行动。 课题内容大致包括以下几方面，有的内容会有交叉或重叠。2010上海世博会——城市，让生活更美好；2008北京奥运会——同一个世界，同一个梦想；和谐中国、和谐社会；社会公德、八荣八耻；保护环境、保护地球；交通安全、珍爱生命；远离毒品、珍惜生命；反对战争、保卫和平等。 具体课题要求，设计一组3-5张，是直式的，从内容到形式是系列的，这些是符合当前国际和专业上的要求，尺寸略小于国际标准，我们采用60*90cm，便于制作与陈列。在本专栏中所选的学生作品，根据需要，多的一组是5张，少的是1-2张不等。 教学单元，四周64课时，从创意设计到制作完稿。 本文主要从1.题材的创意点，和2.技法的表现点两个方面，以下结合课题具体来叙述： 题材的创意点 1）2010上海世博会——城市，让生活更美好。 ·以正面展开的，体现有巨大魅力的、建设雄伟的现代化大都市上海，让生活更美好——杨文君一组5张（图1-1）表达上海具有革命历史的城市，选用代表上海的“东方明珠”与革命传统的“党一大会址”结合；另外几张表现了与不断成长中的上海新建筑的结合，例金茂大厦、环球国际大厦等。陈优君一组5张（图1-4）——用层叠交叉的形象，以具有强烈的视觉渲染和冲击力的招贴表现形式；陈杰一组3张（图1-5）——风格各异、各有特色，表达了上海世博、城市让生活更美好的景象；盛聿君一组2张（图1-20）——展示了上海世博蓬勃展开的无限活力；陈正天（图1-8）——以淡雅的蓝天勾画出上海这一座美丽城市，画面是用乐曲谱写而成的。 ·另一着力点是从回顾、纪念、期盼和迎接世博，典藏上海。姜莉莉（图1-10）