企业内部的研讨活动.doc

? 企业内部的研讨活动 一、企业内部的研讨活动 这一阶段企业内部的研讨活动实际上就是对企业存在的问题进行初步的调查，主要是为了检讨如下CI要素： 1．? 企业的主体性：企业的主体性是由内在价值和外在表现两方面决定的。所谓的内在价值，即是经营理念、存在意义、企业使命等。所谓外在表现，包括企业活动领域、行为规范，以及企业名称和标志的识别性、识别竞争力、信息传递力等。如果一个企业拥有具有高度存在性和表现性的企业理念系统，而且其外在表现系统又表现了企业理念的内在精神的要求，那么该企业就表现出明确的主体性。 2．? 企业形象：从形象项目划分，企业形象包括市场形象、技术形象、外观形象和社会形象等，而构成这四种形象的具体的形象项目更多。因此，检讨企业形象，就是要检讨本企业所从事产业最为公众所认可的形象项目是什么，目前的企业形象是否与公众的认知方向相吻合。具体分析，也检讨如下内容：企业形象与商品内容、市场战略的整合性，形象竞争力，形象的未来性，形象和识别性等。 3．? 识别系统：对企业识别系统的检讨主要是分析企业识别系统的统一性和标准化程度，具体包括：识别系统的有效性，企业和品牌在识别上的统合性，设计品质，应用设计上的统一性，设计管理等。 除上述主要内容以外，还要检讨一些与企业形象有关的内容，如市场活动、商品开发、对内对外的信息传递、公司风气和员工士气、组织结构等。 根据以上需检讨的内容，在进