30个房产营销策划经典案例452.docVIP

PAGE / NUMPAGES 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 30个房产营销策划案例 TOC \o 1-3 \h \z “春之声”服饰广场营销推广及传播策略 10 “弄海园”浪潮行动公关企划方案 21文档来自于网络搜索 夕阳红金港花苑工程策划案 26文档来自于网络搜索 “湘艺苑”广告策划方案 29文档来自于网络搜索 “在水一方”全程策划 50文档来自于网络搜索 《天河花园》整体策划报告书 54文档来自于网络搜索 2002年明都.锦绣苑行销企划案 66文档来自于网络搜索 2003年北京房地产十大营销经典回顾 74文档来自于网络搜索 ESPRIT济南专卖店开业形象策划案 79文档来自于网络搜索 XX大厦推广策划 87文档来自于网络搜索 XX花园市场研究报告提纲 108文档来自于网络搜索 Z市某房地产置换有限公司爱家看房直通车工程策划 116文档来自于网络搜索 安徽宣城敬亭香榭·山景别墅策划报告 122文档来自于网络搜索 天兆家园（左岸半岛?一泉点睛?四海成龙） 131文档来自于网络搜索 北戴河聆涛园企划说明书『别墅案例』 137文档来自于网络搜索 北京富力城2003营销攻略 159文档来自于网络搜索 北京华杰大厦推广策划 161文档来自于网络搜索 奔达工程投资营销及定位分析报告 180文档来自于网络搜索 草桥居住区西（B）区上市前整体营销策划方案市场篇 201文档来自于网络搜索 长安园·产业别墅全案营销战略案 215文档来自于网络搜索 三星映月产权酒店的营销策划 228文档来自于网络搜索 成都芙蓉古策划方案 236文档来自于网络搜索 “芙蓉古城”楼书文案1 266文档来自于网络搜索 “芙蓉古城”楼书文案3 319文档来自于网络搜索 成都华阳滨河花园工程整体策划 331文档来自于网络搜索 成都市天之韵策划案 342文档来自于网络搜索 成都王府花园策划案例 366文档来自于网络搜索 城龙花园裙楼商铺营销策划案 383文档来自于网络搜索 大连海昌欣城策划案 395文档来自于网络搜索 青岛“红秋千”儿童游乐城市场导入传播营销策划方案 433文档来自于网络搜索 “春之声”服饰广场营销推广及传播策略 二、?“春之声”服饰广场整体推广策略 通过一系列的营销推广手段，展示“春之声”服饰广场的特色和独特的定位，以唤起社会公众的关注和目标消费者的青睐，激发出大家的购物热情，提高“春之声”服饰广场在本地区的影响力。并在此基础上，增强经营户的信心，推动“春之声”服饰广场的市场建设，以此影响目标消费群体，形成市场经营的良性循环，从而推动“春之声”服饰广场的健康发展。文档来自于网络搜索 1、?导入概念 （1）?“春之声”的品牌识别系统： （2）?“春之声”的品牌核心概念： （3）?“春之声”的品牌延伸概念： （4）?“春之声”的品牌个性：青春、时尚、运动、休闲 （5）?“春之声”的推广主题：购物即享受 2、?营销推广周期 （1）?2001年12月12日——2002年1月11日，开业前期的铺垫和蓄势。 （2）?2002年1月12日——2002年2月19日，本案的重点推广期，利用节假日造足人气。 （3）?2002年2月20日——2002年4月5日，持续的推广活动，创造出“淡季不淡”的销售氛围。 3、?营销推广战术手段 （1）?广告宣传：塑造“春之声”的品牌的知名度和美誉度，将它打造成重庆一流的购物广场。 （2）?新闻炒作：对“春之声”的独特定位和“购物即享受”的消费新理念进行感性的诉说和理性的说明，利用新闻优势推出新闻题材。文档来自于网络搜索 （3）?公关活动：对于知名度和美誉度的建立，有效的公关活动是永远不可替代的方式，同时公关活动与促销活动将会有效的结合在一起。在活动的营造方面将成为今后的一项重要工作——只有活动才能吸引更多的年轻人参与，才能建立起对“春之声”品牌的忠诚度。文档来自于网络搜索 （4）?主题推广活动：利用“春之声”的各个主题进行一系列的活动。 （5）?“精确制导”推广：对不同的目标消费者的不同消费特性采取不同的营销推广方式。 （6）?推广对象延伸：对能够影响直接消费者的第三人或第四人展开推广活动，使其在影响直接消费者的过程中自己也变成直接消费者。文档来自于网络搜索 （7）?购物有奖刺激活动：适度地开展以物质刺激为手段的有奖购物活动。 （8）?商业推广合作：联合各经销商或生产商，在奖励性销售活动中联合推动市场的发展。 三、?传播策略 1、?总体