apple系列产品绿色营销策略分析11.docVIP

PAGE / NUMPAGES 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 《绿色营销》课程结课论文 APPLE产品绿色营销分析 班 级 营销0901 姓 名 阚 厚 芳 学 号 2009011671 指导老师 徐 峰 完成日期 2012年5月31日 目 录 TOC \o 1-2 \h \u 4365 1、苹果产品绿色特性分析 3文档来自于网络搜索 30867 1.1 苹果原料绿色化 3文档来自于网络搜索 21326 1.2 积极履行企业环保责任 3文档来自于网络搜索 13485 2、苹果产品绿色营销现状分析 3文档来自于网络搜索 2958 2.1 销售效益分析 3文档来自于网络搜索 26332 2.2 消费者认知度分析 4文档来自于网络搜索 591 2.3 社会认同度分析 4文档来自于网络搜索 84 3、苹果产品的绿色营销分析 5文档来自于网络搜索 19418 3.1 产品策略 5 文档来自于网络搜索 13431 3.2 价格策略 5文档来自于网络搜索 1352 3.3 渠道策略 5文档来自于网络搜索 28236 3.4 促销策略 6 文档来自于网络搜索 4、 28297 对苹果产品的绿色营销建议 8 苹果系列产品的绿色营销分析 1 苹果产品绿色特性分析 苹果系列产品在带给消费者独特体验的同时，其经营中时刻体现着绿色营销的特点。从产品制作材料的选择然后到生产工艺，以致后期承担企业的环境责任方面都做了努力工作。 文档来自于网络搜索 1.1 苹果原料绿色化 苹果自从响应了绿色和平的去除产品中有毒物质的时间表后，在原材料无害化方面做了很大的努力。根据绿色和平组织发布的绿色产品排行榜，苹果公司除了一个技术上的障碍——获得经过认证的不含PVC的电源线，已经在2008年底之前完成了去除产品中所有的有毒物质的目标。文档来自于网络搜索 1.1.1材料使用 数十年来，Apple 的设计师和工程师领先群伦，开发出更小、更薄、更轻的产品。随著产品的性能越强，制造所需的材料越少，并产生更少的碳排放。例如虽然现在的 21.5 吋 iMac 比第一代 15 吋 iMac 更具威力，配备的萤幕也更大，但设计上却节省了 50% 的原料，碳排放也减少了 50%。即使连 iPad 都比上ㄧ代薄了 33%，轻了 15%，碳排放量减少 5%。文档来自于网络搜索 1.1.2去除有毒物质 设计环保产品必须考虑到所用原料对环境的影响。从产品中的玻璃、塑胶、金属到包装的纸张和油墨，苹果的目标就是减少或停止使用对环境有害物质，保持业界领先。文档来自于网络搜索 业界面临的挑战之一是产品中存在的砷、臭化阻燃剂 (BFR)、汞、邻苯二甲酸酯以及聚氯乙烯 (PVC) 等有毒物质。虽然大多数国家仍允许使用这些物质，但苹果已和合作的制造商，将这些成份停止使用于苹果的产品中。不但所有销售的产品均不含臭化阻燃剂等有毒物质，而且苹果数以千计的元件也获确认不含臭和氯元素，大幅领先业界其他企业。此外，所有苹果制造的显示器(不论是内建于产品中或独立出售)，都採用无汞 LED 背光技术和无砷玻璃。文档来自于网络搜索 1.1.3环保材料 除了去除有毒物质，以可高度回收的铝合金设计产品外壳，Apple 还搭配使用环保材料，包括再生塑胶、再生纸、生物高分子聚合物及植物性油墨等。同时苹果透过重新处理二级原料的方法，以符合苹果设计的高标准。例如苹果的散热风扇组件使用的高级原料，是从再聚合塑胶瓶中抽取而来；成千上万的扬声器组件及内部托架，现均採再生 PC-ABS 制成。苹果的包装设计是用消费者回收纸张所得的纸浆纤维所制造，并使用植物性油墨印制产品使用手册。数以百万的 iPhone 包装均以可再生的树薯纸质泡沫塑料制成，而 iTunes Gift Card 也是採用 100％ 再生纸。文档来自于网络搜索 1.2 积极履行企业环保责任 在绿色和平制定了更加严格的有毒化学物质使用政策和电子废物回收政策的标准，并且新加入了企业的能耗指标之后，苹果公司采取积极地措施应对环保新的高标准。在具体的节能减排方面付诸实际行动，积极履行碳排放严格控制的企业义务。文档来自于网络搜索 Apple 完整提供环境影响报告，將焦点放在产品上：设计产品的过