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秀蛙品牌推广思路简析 * 行 业 简 析 1、据最近的无线互联网报告宣称，国内手机上网用户达到了4000万之众，并在高速发展中。用户的需求各一，国内提供无线互联网服务的企业、产品百花齐放，各有千秋。 2、手机在线社区成为了吸引用户、增加用户粘性的良好模式。用户已经不满足于简简单单的功能应用，为用户提供和创造与其他用户以快捷、简单的沟通、分享、互动等方式，正成为业界服务厂商的发展方向。 3、目前，手机客户端软件由于智能终端的逐渐普及、用户认知度的提升，已经逐步成为行业的发展趋势。诸多WAP服务站点以及越来越多的企业开始布局手机客户端软件以及进入手机客户端软件领域。 4、国内已经存在着诸多的手机在线社区：如互动为主的天下网、阅读为核心的百阅手机社区、下载为主的掌讯通、以IM为核心的PICA等等。但是在产品、功能核心等方面的对外传播、诉求上，也逐步走向雷同。 5、以阅读也好，以下载也好，诸多厂商在进行诉求的同时，却没有形成该社区的核心主题文化观。带给用户的更多的是强调一些功能、娱乐上的诉求，这固然是一个很好的思路，但却不能真正激发用户的价值感和长久的认同感 秀 蛙 简 析 1、秀蛙是什么？ 秀蛙是能让用户有良好体验、能够全方面展示自我、能够建立和维护关系圈的、真实的手机在线多媒体互动社区 2、秀蛙有什么功能？ 能够让用户方便快捷的、随时随地的通过图片、视频、文字等形式，实现对自我进行一个全面的、真实展示，实现对生活进行即时的捕捉、记录、分享；实现与他人进行沟通、交流，了解他人等等目的 3、秀蛙的总体特征？ 真实、即时、随时、随地、简单、快捷、内容原创等 4、秀蛙提倡？ 一种真实的手机在线生活方式、社交方式和态度 秀 蛙 问 题 在业界，存在着众多的近似产品、服务，如：以阅读为核心的百阅手机社区、以IM为核心的PICA、以下载为核心的掌讯通、以娱乐为主的泡泡、以互动为主打的天下网等等，无论是在用户数量还是行业知名度方面，作为后起之秀的秀蛙都面临着巨大的挑战。 在业界诸多的近似产品中，如何为秀蛙进行品牌定位、如何通过活动、传播等方式提高秀蛙品牌知名度、如何通过各种方式的推广秀蛙提倡的文化和理念、如何通过各种渠道增加秀蛙的用户数量等等，是秀蛙所面临的一个问题。 纵观业界其他产品，在其推广的过程中，都是一某个功能或者几个功能为诉求点，进行对用户的吸引。这在一定程度上能够获得用户对于功能上的满足，但却不能激发用户更深层次的认同感和价值观，因此也不容易使用户建立起对产品和服务的忠诚度。 技术是不断发展并容易被模仿的，但有一点却不能模仿和替代，那就是文化。在互联网上，QQ的代表年轻、低端、娱乐文化，而MSN则是商务、地位的文化象征。从MSN上转到QQ上的用户远远低于从QQ上转到MSN上的用户。这也不难理解，文化感、价值感左右用户。 秀 蛙 思 路 基于以上问题，对于秀蛙的整体定位以及树立行业品牌方面，我们给出了以下思路： 1、秀蛙形象——手机社区、手机媒体、手机工具。。。，如何给予秀蛙一个鲜明的主题形象？有高度，也要有深度 2、秀蛙用户——追求本质、追求真实、展示、分享等，如何给他们一个主题形象？要符合手机的特性，也要符合秀蛙，同时，也要时尚 因此，我们提出了秀蛙现阶段的品牌形象定位以及对于秀蛙用户的形象称呼： 秀蛙——手机 “4S”社区 秀蛙用户——行播族 如 何 推 广 总体的推广主要分为两个： 1、手机“4S”社区的诠释、演绎——秀蛙品牌的推广 2、行播族的概念推广——秀蛙打造时尚、流行的文化名词 思 路 简 析 对于“手机‘4S’社区”，广湖通博是这样理解的： “4S”代表了一种中高端的全方位服务以及理念，容易区别于其他社区。对于秀蛙的理想用户来说，这样的理念更能够让他们感觉到价值以及追求。 “4S”并不仅限4S。“4S”是对秀蛙”服务、文化、理念、追求“的统称。真正可辐射的支撑点有很多：（主题、方式、目的、文化等等） S-SHOW 秀 S-self 自我 S-sincerity 真实 S-share 分享 S-solid 立体 S-SNS 关系 S-Second 传统方式之外的方式 。。。。。。 从品牌推广上来说，“4S”找到了与其他品牌差异点，代表了了秀蛙的企业追求，产品定位。与其他品牌相比，该定位有了更高的高度和追求，更容易获得有价值的商业机会的亲睐和关注。同时在传播方面，拥有更多的传播话题和诠释的内容 思 路 简 析