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速腾汽车调研报告 组长：王 亮 组员：兰天月、周蓉蓉、董慧慧、杨静、段欣欣、梁朝近 引言 大众公司做为世界上最大的汽车公司之一，它的品牌影响力是深远的。它的产品可信度和质量一直是消费者购买它的最主要的原因之一。 速腾汽车作为大众公司投入到市场的一款A级轿车，仅仅在中国市场就已经经历了十年之久，中间还有过五次换代的经历，可谓久经沙场的老将。 2012款速腾作为现在市面上最新的一款速腾，上市与今年的北京车站，为了进一步的开拓中国市场，大众公司特地对速腾车进行了加长轴距、更改座椅位置等改装，在给消费者带来驾驶乐趣的同时，还给消费者带来了舒适的乘坐感觉。作为现在市面上流行的“街车”，速腾车的发展史也引起了我们的兴趣，那这次调研我们就是针对速腾车的过往，进行了一系列的研究。 目录 一、公司概况 二、营销状况 （1）市场状况 （2）产品状况 （3）竞争状况 （4）分销状况 （5）宏观环境状况 三、SWOT分析 四、STP分析 五、4P策略 六、总结 一、公司概况 速腾汽车隶属于大众汽车公司名下。大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车集团，名列世界十大汽车公司之一。并且大众公司在中国等十多个地区设有分公司，目的是为了更好的满足消费者需要。 大众汽车公司作为世界上最大的汽车公司之一，它的产品线主要有辉腾、帕萨特、 CC、捷达(国产速腾)、朗逸、高尔夫、尚酷、波罗 、甲壳虫、途锐、途观、途安、奥迪、斯柯达、兰博基尼、布加迪、宾利等。 二、营销状况 （1）市场状况 就目前 2.0L 和 1.8T 两种规格的速腾来看： 2.0L 的发动机兼顾了经济性与动力性，质量可靠、经久耐用，低速扭拒大， 2200 转就能发出超过 162NM 的扭拒，加速好、省油，非常适合中国城市使用。排放标准达到欧 IV； 1.8T 的速腾动力领先同级车型，小排量、大功率，技术领先、动力强劲、经济省油，最高车速可达 210km/h ，在 2000-4600 转内保持最大扭矩 220NM 。 　 速腾能够充分满足这部分时尚精英的用车需求。精湛的德国工艺、高科技含量以及卓越的安全性显著领先于同级车型，映衬着时尚精英们与过人成就；超凡的驾控表现，亦能随时满足他们追求自由、释放激情的需求；而时尚中见沉稳的风格，也正与他们的性格相得益彰。　 （2）产品状况 外观:速腾外观稳重大气，商用、家用均可，前脸很霸气，线条有力量感，车屁股大而微微翘，网友称非常“性感”，2011款速腾更加动感年轻。 内饰:用料扎实，做工精细；内饰设计简洁实用，稳重耐看，整体视觉非常舒服；新款内饰更加轻快简洁，配置更加丰富。 空间:内部空间中规中矩，储物空间较少；后排略显局促，不过后备箱空间较充足。 操控:速腾的操控表现比较出色，指向精准，路感清晰；换挡顺畅，底盘扎实，过弯侧倾控制的不错，高速行驶稳定，驾驶感觉舒适，大部分网友表示满意，不足的是刹车偏软。 （3）竞争状况 速腾的五大主要竞争者： 思域、雪佛兰 科鲁兹、世嘉、标致408卡 罗拉 （5）宏观环境状况 速腾做为一款针对民用市场的A级车，它在中国市场的潜力还是比较大的，它过硬的质量和先进的技术，在上市以后迅速得到中国消费者亲睐，A级车只要针对的是中层阶级的人士，这些人具备一定的经济能力，同时对生活还有一定的追求。大众公司针对这些人群推出的速腾车，不仅价格在他们的可接受范围内，而且速腾的现金技术还能满足他们出行的需求，给他们带来一定的驾驶快感。可以说是一举两得。二三线市场将发力 北、上、广、深等大城市作为我国汽车一线市场在我国第一和第二高速增长期中做出了重要贡献。 三、SWOT分析 优势 1、作为一款德国工艺与领先科技完美结合的A+级轿车，速 腾集质量、安全、动力、操控等各方面的综合优势于一身， 在竞争激烈的细分市场脱颖而出，不仅树立了A+级车市场上 的标杆地位，也赢得了年轻精英人士强烈的品牌认同。 2、出众的安全设计和装置同样铸就了速腾卓越的产品实力 和绝佳的品牌形象，并备受高端A级车消费者的推崇 3、速腾采用大众汽车PQ35平台最新的底盘技术，全新四轮 独立悬架设计，EPS电动随速助力转向，速腾操控轻便、路 感精确、清晰。 4、速腾的操控性能相对有驾驶者之称的宝来更上一层楼， 6 档手/自一体变速器使动力分配更均匀，加速快、省油。 5、速腾全系列采用了成本更高但寿命更长的 LED尾灯，灯 光的穿透力更强，也更加醒目，在夜间能更好地起到警示的作用