纽约要开全世界最好的购物中心它主打的是数字化.pdfVIP

纽纽约约要要开开全全世世界界最最好好的的购购物物中中心心，，它它主主打打的的是是数数字字化化 美国时间 8 月 16 日，在纽约世贸中心的飞 （Oculus）车站——可能是全世界造价 最贵的车站，Westfield 购物中心即将开幕。 早在今年 3 月飞 车站曝光以来，这个形似飞 的巨大的白色建筑，顺理成章地成为 了纽约当下最受瞩目的新的地标式建筑物。 此次入驻飞 车站的，是来自澳洲的 Westfield，它计划在这里打造一个占地面积 365000 平方英尺 （33909 平方米）的复合式购物中心。而 Westfield 作为全球市值最 高的零售物业集团，似乎也只有它的入驻，才能承载得起纽约市民对于这个全新的世 贸购物中心的想象。 抛开 “吸引眼球的建筑物” “最大的购物中心” 这样的描述，Westfield 最值得一提的， 当属它在运营数字化上面所作出的努力。 在这之前，Westfield 伦敦店有着极为成功的数字化经验。两年前，Westfield 在洛杉矶 创办了 Westfield Lab，这个超过 70 人的团队，为帮助 Westfield London 的店铺运 营，开发了更多的数字化工具。2015 年 5 月，Westfield Lab 曾为 Westfield London 推 出了一款名为 “eat on time” 的移动应用，这款应用还获得了 I S （国际购物中心协 会）大赛的金奖。“eat on time” 是利用数据反馈进行线上线下整合的一款应用，可以 顺利地实现导购引流。按照 Westfield 的说法，他们希望把你从屏幕前吸引到实体店 里去。 “在过去的六个月里，零售商们开始更多地应用数据和技术，这是最大的一个转变。 关于如何利用数据去创造更好的顾客体验以提高业绩的问题，我们也进行了很多次的 探讨。” Westfield 负责电子商务的 EO Steven Lowy 说道。 Westfield 整合了所有购物中心的零售商的数据，把它们存进了一个 app 里面，由此可 以根据这份数据进行更好的店铺设计及本地化分类。消费者也可以通过这个 app，轻 松查询到购物中心的商品存货情况。如果你所需要的商品在这个购物中心缺货的话， 它会建议你去其他的分店去购买。 此外，Westfield 还有自主开发的无缝式停车引导应用 iparking 、导购屏和 eBay 购物 墙。 Westfield London 的导购屏 而在它最新的这家世贸中心的店内，各大入驻的品牌也纷纷玩起了“数字化”。Under Armour 在这个位于 westfield 的新店里还推出 onnected Fitness 这个平台，消费者可 以利用它来获取自己的健康数据。 Aldo 的 app 则可以给消费者的手机推送通知，这 些信息包括了店铺的形象展示、顾客体验，并可以直接关联社交网络进行分享。 在店铺的装修上，男装设计师 John Varvatos 充分利用了 Westfield 可能提供的技术优 势，他把 Karsten Staiger 的摄影作品在 Westfield 进行了数字化展示——照片中那个令 人眩晕的纽约城市屋顶，将显示在由数字网格组成的 19 个大屏幕上。展览从 Westfield 西侧的高速公路入口处开始，于 Tower 4 的电梯处结束。 John Varvatos X Westfield World Trade enter Westfield 集团对于这个在世贸中心的新店寄予了厚望，它希望能成为这世界上目前最 好的购物中心，招揽那些来自世界各地的顾客，而不仅仅是居住在曼哈顿市中心的 6 万个居民，或者 30 万每天都要通过这个车站的乘客们。 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。