化妆品网络营销的深透分析.docVIP

PAGE / NUMPAGES 化妆品网络营销地深透分析 中国化妆品行业经济发展迅猛，是中国未来视不可挡地发展趋势，那么化妆品行业网络营销则是当今众多化妆品企业所关注地主题和市场焦点. 　　近几年来，在中国化妆品产业经济快速发展地环境下，可以看到了中国化妆品产业上升到了一个新台阶，一直保持着化妆品经济增长点，成为化妆品企业不得不关注地焦点.2008年10月，中国香料香精化妆品工业协会公布地数据显示，我国化妆品工业生产销售额已达1200亿元，目前，化妆品行业正在以每年高于10%地速度发展.并且，随着中国人消费能力地增强、消费观念地改变，化妆品消费水平也在不断攀高.　　文档来自于网络搜索 互联网时代地到来 　　随着化妆品行业地发展和各个领域成本地提高，化妆品企业意识到了网络渠道地重要发展趋势，当今，化妆品作为快速消费品行业之一地品类产品，是日常生活当中地美丽用品，大多消费者开始都在网上购买，从这点出发可以看到实际地一个问题.意识到了现在消费者日常生活地新起点，通过这么方便快捷地网络上可以购买所需要更多更喜欢地产品，可以随时了解到更多地资讯和了解所需要地产品，已经是当今消费者地关注焦点了，也是现在人们所说地互联网生活到来地时代.　　　文档来自于网络搜索 　　互联网作为新兴媒介地传播渠道，是众多化妆品企业所关注地焦点，意味着企业已经看到了互联网是未来地发展趋势，也是一个新兴营销渠道.比如很多人都在网上卖起了很多化妆品，比如卓越网、陶宝、当当网、NO5化妆品商城等一些网络商城，都是能满足消费者需求地网站.　　文档来自于网络搜索 　　互联网作为一种综合性地传播、宣传、推广、教育地互动性平台，提供了多种结合音频、视频等多媒体手段，可以帮助品牌充分呈现其产品地特性几化妆品专业知识，给予消费者方便地资讯服务和了解更多所需要地东西.比如网络上出现了很多大品牌也开始在网络上销售，欧莱雅、雅诗兰黛、倩碧、玉兰油、薇姿、理肤泉、雅漾、依泉、欧树等众多品牌都在网上卖，还有日本化妆品帝国也开始流行在网络上卖化妆品，欧美国家也是如此，所以看到互联网时代地到来，网络渠道是化妆品企业最关注地发展新兴营销渠道，也是未来地发展趋势.　　文档来自于网络搜索 　　互联网作为一种综合性地传播、宣传、教育地互动性平台，其提供地多种结合音频、视频等多媒体手段，可以帮助品牌充分呈现其产品特性及化妆品专业知识，给予消费者方便地资讯服务.可以让更多地消费者轻松在网上购买，只要有台电脑，轻松点击鼠标，查找信息，根据自己所需求地产品一点就可以购买，然后货到家再付款，这个就是网络渠道购买需求地服务，也是现代生活消费者最方便地网络渠道选择.　　文档来自于网络搜索 网络渠道可以提高产品知名度和美誉度 　　在这个化妆品竞争时代，传统零售渠道慢慢被网络渠道所取代，网络渠道作为化妆品新兴渠道是众多企业所考虑和选择地新营销渠道，也是一个必然地发展趋势.网络上宣传和推广成本很低，知名度和美誉度容易提高，口碑宣传效果很好，特别是转载率和点几率也很高，更容易让更多地人了解到更多地品牌资讯，不管是客户合作还是消费者了解都可以清楚看到很全面地信息.　　文档来自于网络搜索 　　这几年来，很多新兴地化妆品公司都先通过网络渠道来销售产品，对于有些刚成立无任何知名度可言地化妆品公司而言，使用网络渠道将公司主打产品，放在网络上进行推广与宣传，且没有任何地广告费负担.通过网络媒介，做足口碑宣传和推广，由此慢慢提高知名度和美誉度，随之产品才慢慢赢得市场认可.因此更多地化妆品公司利用网络渠道做口碑宣传和推广，也能快速提升渠道占有率.文档来自于网络搜索 网络商业地深度分析 　　随着化妆品行业经济地迅速发展，已经看到众多化妆品企业关注到网络电子商业平台去发展地走向，成为化妆品行业地未来发展趋势.在互联网 上，化妆品已经成为销售收入排名第三地行业， 近年来，网上购物地规模以100%以上地超速度迅猛发展.权威机构数据统计：至2008年6月中国网民达2.53亿，上网购物人数达6329万人，人均网 上购买额约2000元；2008网络购物交易规模突破1200亿大关，较07年增长超过130%.2008年上半年，单是国内4个直辖市和15个副省级城 市网络购物总额就高达162亿元.网络购物市场将逐渐成长为全社会地主流消费方式之一.互联网做拥有地独特营销魅力和市场潜力，也成为很多企业要在网络营 销渠道上做关注和试水地市场，即使一些高端化妆品在专柜、商超、或是传统终端店销售也好，都被网络渠道所取代，寻求渠道多样化.　　文档来自于网络搜索 　　本土化妆品企业注重网络营销渠道地商业模式运用和操作经管，在战略上做到非常到位，不管是网络宣传推广、关键词搜索、图片宣传、包装优化等一系列等宣传方式都很到位，这个就是营销地战略方法.网络电子商业模式容易操作、规