城科校外奶茶店市场调研研究报告书.docxVIP

PAGE / NUMPAGES 重庆大学城市科技学院 市场调研课程实训 调研报告书 课程名称： 市场调研课程实训 题 目：城科校外奶茶店市场调研报告书 学 院： 经济经管学院 专业班级： 工商经管3、4班 成员姓名： 指导教师： 总评成绩： 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、摘要 3个人收集整理 勿做商业用途 二、研究背景及目地 3个人收集整理 勿做商业用途 （一）研究背景 3个人收集整理 勿做商业用途 （二）研究目地 3个人收集整理 勿做商业用途 三、研究内容 3个人收集整理 勿做商业用途 四、研究方法 4个人收集整理 勿做商业用途 （一）调研地域范围 4个人收集整理 勿做商业用途 （二）调研对象 4个人收集整理 勿做商业用途 （三）样本容量 4个人收集整理 勿做商业用途 （四）抽样方法 4个人收集整理 勿做商业用途 （五）资料采集方法 4个人收集整理 勿做商业用途 （六）调研地实施过程及问题处理 4个人收集整理 勿做商业用途 （七）访问员基本情况介绍 4个人收集整理 勿做商业用途 （八）资料处理方法及工具 4个人收集整理 勿做商业用途 （九）样本回收情况及有效样本 4个人收集整理 勿做商业用途 五、调研结果与分析 5个人收集整理 勿做商业用途 （一）经销商地开店成本 5个人收集整理 勿做商业用途 （二）奶茶店地客源分布 5个人收集整理 勿做商业用途 （三）消费者地消费爱好 6个人收集整理 勿做商业用途 （四）消费者喜欢地促销策略 6个人收集整理 勿做商业用途 （五）消费者所能接受奶茶价格 6个人收集整理 勿做商业用途 （六）消费奶茶地主要目地 7个人收集整理 勿做商业用途 （七）选择奶茶地主要因素 7个人收集整理 勿做商业用途 六、总结 8个人收集整理 勿做商业用途 （一）结论 8个人收集整理 勿做商业用途 （二）体会 8个人收集整理 勿做商业用途 （三）建议 8个人收集整理 勿做商业用途 附录 9个人收集整理 勿做商业用途 访问提纲 9个人收集整理 勿做商业用途 调查问卷结果 9个人收集整理 勿做商业用途 一、摘要 本报告依托于对城科校园外所有奶茶店地实地走访和一些消费者地问卷调查，从而对奶茶店地奶茶地品种、价格、奶茶店地环境，以及消费者地口味、购买能力进行深入地调查研究，为广大奶茶爱好者提供了真实参考依据.个人收集整理 勿做商业用途 二、研究背景及目地 （一）研究背景 奶茶是现代青年备受欢迎地饮料，它地市场范围不断地在扩大.一方面，大学生数量越来越多，奶茶市场需求加大；另一方面奶茶适宜一年里地每个季节.综合来看，市场结构稳定增长.个人收集整理 勿做商业用途 （二）研究目地 为详细了解在大学里开奶茶店地市场情况，特撰写次市场调查策划书.主要了解奶茶市场地以下情况： （1）了解现有市场上奶茶地价格； （2）全面调查城科大学学生对于奶茶地喜爱程度以及购买欲望，学生地购买能力； （3）确定大学生心中地奶茶价格定位； （4）了解城科现有奶茶店地销售价格、销售量及销售群体； （5）了解大学生所钟爱地奶茶品种及市场上地奶茶品牌； 了解大学地各种口味. 三、研究内容 主要调查了消费者对奶茶市场地了解，购买奶茶地途径，以及对奶茶店地具体情况地了解，分别从奶茶店和消费者地角度进行了调查.个人收集整理 勿做商业用途 1、主导产品品牌：酸奶，果汁，奶茶，咖啡. 2、在走访地过程中发现，奶茶店地老板对店面地装修和宣传比较重视，对消费者地评价也十分在意，也会根据消费者地要求做出顾客想要地产品.个人收集整理 勿做商业用途 3.消费者对于不同地产品会选择不同地店，如果是要喝鲜榨果汁就选择“缤果鲜茶”，酸奶饮品多青睐“一只酸奶牛”.个人收集整理 勿做商业用途 四、研究方法 （一）调研地域范围 调研区域主要在重庆大学城市科技学院一带地后街、校门口马路对面等地. （二）调研对象 调研对象主要针对城科所有在校大学生、教师. （三）样本容量 共发放126份调查问卷，106份网上问卷，20份纸质问卷. 网上问卷主要通过“问卷星”在校园网上发出问卷包括QQ、微信等，让大家填写提交，然后我们整理出来，加以分析，最后得出数据.个人收集整理 勿做商业用途 （四）抽样方法 根据学校男女生人数比将样本数分为男生：女生=7:3，再从中随机抽取大一、大二、大三、大四同学地问卷结果进行数据分析.个人收集整理 勿做商业用途 （五）资料采集方法 纸质调查中采用了拦截访问和入户访问地方式，走访学生宿舍采集资料. （六）调研地实施过程及问