《平面广告设计》复习范围.docVIP

PAGE 12 第一章 平面广告与视觉传播 第一节 广告视觉传播 一、视觉传播是广告信息传播的主要形式 二、广告视觉传播要科学运用视觉语言 广告视觉传播，是现代广告信息传播中的一个非常重要的因素，它通过视觉符号和符号系统向公众传播信息，它涉及视觉语言的构成内容、视觉语言的基本结构、视觉传播和设计等基本问题。 广告的视觉传播主要内容包括：基本视觉要素、视觉形象的构成原理、视觉传播的心理规律、视觉设计的形式美法则、版面编排的视觉设计、广告传播的视觉流程、设计与制作程序、视觉传播媒体应用等。研究广告传播的视觉语言就是探索广告视觉传播的原理、要素、规律、方法、原则和过程，研究广告视觉传播媒介特点和应用技术。 广告视觉要素 一、文字 二、形象 三、色彩 色彩作用为一种视觉语言的作用主要有： 1、传达意念 2、影响情绪 3、增强识别记忆 4、使画面具有真实感 5、增强画面的感染力。 根据色彩的语言特征，广告视觉设计中的色彩可以有以下三种构成形式。 1、间接色彩构成形式： 是创造某种情调的配色法，可以说是一种写意的表现方法，它不是直接反应客观事物的固有色以及同其有关联的形象，而是以象征的语言，采用简化、单纯的几何形象色块，线条等表现商品的性质。 2、直接色彩构成形式： 使广告设计中最基本的表现形式。基本原则是“应物象形，随类赋彩”，借助商品自身固有色去表现商品形象，此种色彩