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PAGE / NUMPAGES 某公司品牌建设方案 （初稿） fillin封面显示日期：×月×日(大写)二零一三年二月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z 第一章 总则 2资料个人收集整理，勿做商业用途 第二章 品牌定位 2资料个人收集整理，勿做商业用途 第三章 品牌经管 3资料个人收集整理，勿做商业用途 第四章 附则 7资料个人收集整理，勿做商业用途 总则 为了建立公司统一地市场品牌，完善公司地品牌经管，促进品牌建设地发展，特制定本方案. 品牌建设地目地是为客户提供一个长期特定地特点、利益和服务统一地品牌服务质量保证. 本方案适用于全公司. 本方案通过品牌定位、品牌经管两部分来建设公司品牌. 品牌定位 品牌是一个复杂地标志，对于公司来说，品牌定位地重点是了解品牌地含义： 属性：易联应当表现出质量优良、价格合理、服务周到、拥有高声誉地品牌属性. 利益：“质量优良”意味着功能利益，“价格合理”意味着经济利益，“服务周到”意味着使用利益，高声誉可以转化为情感利益，是客户充分享受到易联这一品牌带来满足.资料个人收集整理，勿做商业用途 价值：易联地品牌体现了公司高质量、高信誉、高满意度地价值所在. 文化：易联地品牌体现了公司学习、创新地企业文化 客户：易联地品牌，对客户需求来说，体现了客户拥有良好地质量意识和品质要求.这是易联在客户使用上地品牌体现.资料个人收集整理，勿做商业用途 品牌定位地目地是使公司在品牌建设上有地放矢，能够从品牌建设中达到企业品牌发展地愿望. 品牌定位是各分公司品牌地统一，是公司对外使用统一品牌地基准. 品牌定位由公司董事会讨论修改，其他部门不得擅自更改. 品牌经管 品牌经管是通过日常经管行为逐步实现品牌定位地内涵，从而达到品牌建设地目标. 品牌经管是通过以下几方面实现地： 组织结构 品牌架构 品牌识别 品牌宣传 品牌经管是由公司市场部负责.市场部设立品牌经理一职，配合公司地品牌经管和建设. 品牌经理由市场部经理任命，对市场部经理负责，对品牌经理汇报.品牌经理和品牌经管员统一由市场部考核. 品牌经理职责如下： 制定并实施公司品牌建设计划 全面经管品牌开支（品牌宣传、促销） 了解公司品牌内涵及构成 寻找公司品牌发展地薄弱环节并加以改进 协调公司各部门协调品牌建设工作 经管并指导品牌经管员地工作 拜访大客户，商讨品牌计划中地缺陷 收集任何有价值地信息，对品牌建设地效果进行评估 品牌经管员地职责： 配合品牌经理实施品牌建设计划 了解公司品牌内涵及构成 寻找公司品牌发展地薄弱环节，向品牌经理提出对策，并得到批准和支持 协调公司各部门配合品牌建设地工作 拜访区域客户，商讨区域品牌建设地缺陷 记录任何有价值地信息，所有有助于判断计划是否产生预期效果地实地研究都要进行，并向品牌经理汇报 品牌经理每月向市场部经理提交品牌经管报告，报告内容如下： 品牌计划完成情况 开支情况 品牌经管地问题 信息收集情况 品牌经管员每周向品牌经理提交品牌经管报告，内容如上. 品牌经理和品牌经管员地报告情况都记入当年绩效考核之中给 与奖评. 品牌架构是指公司主品牌与亚品牌之间地关系定位. 主品牌在品牌建设中占有主导地位，是市场地代表，在建设过程中大力投入主品牌建设是关键所在. 亚品牌是与主品牌相联系地，它可以增强主品牌地效应，亚品牌地作用是将主品牌拓展到一个新地领域，加深主品牌地作用.资料个人收集整理，勿做商业用途 保留亚品牌地主要目地是： 是品牌战略地需要 通过平衡现有品牌财产，保留部分创建品牌地资源 保护主品牌，避免快速变化对品牌地削弱 品牌识别是在品牌建设过程中为了达到客户对品牌地美好印象而做地工作. 品牌识别地主要目地是帮助品牌与客户之间建立良好地关系. 品牌识别涉及地内容： 产品地品牌（质量、价值） 组织地品牌（组织特性） 作为符号地品牌（标识、品牌历史） 作为人地品牌（品牌个性、品牌与客户地关系） 公司品牌识别地架构包括： 品牌精髓：高质量、高信誉、高满意度地通讯建设服务品牌 核心识别： 服务品质：为客户提供一流地服务 创新精神：最先为客户提供高附加值地服务 积极进取：一个积极进取地公司 延伸识别： 开拓者：以高质量、高信誉、高满意度地服务开拓市场 个性：能吃苦，有实力，做事漂亮，水准高 易联地符号：？ 品牌与客户地关系：易联品牌是客户最佳地选择 各部门在日常工作重要切实结合品牌识别地内容，扎实地工作，在年度考评中给与体现. 品牌宣传活动可以将上述地品牌识别地内容宣传出去： 制作企业光盘 编制品牌宣传手册 邀请客户参观企业 制作自己地网站 对公益性活动地赞助 良好地统一标识 开发创造性地广告 品牌宣传活动由品牌经理负责，统一展开，在年初制定品牌建设计划中体现，由各分公司品牌经管员配合执行. 品牌宣传活动需要