某医院营销策划方案.ppt

XXXXXXXX医院 营销策划方案 Marketing planning program 发展策划中心 2016.10 前言 任何一种具有重要价值的思想理论，都是一定时代和历史条件的产物，即都有其借以产生的源和流。所谓源，就是一定时期的社会历史条件，也是思想理论的事实根据和社会内容。 　　市场营销理论自19世纪中叶产生以来，已在国外企业、商业得到广泛应用。我国市场营销理论的研究和应用只是近几年的事情，而医院营销则刚刚迈出可喜的第一步。 尽管如此，医院营销理论的研究和实践探索却是非常迅猛。在这种形势下，对医院营销产生和发展的源进行探究和梳理，无疑是一件十分有益的事情。 医院营销是指医疗机构通过创造并提供医疗、保健、康复、健康咨询及其相关服务和价值，以满足人们健康需求和欲望的一种社会及管理过程。 医院营销三维理论 01 营销原则 三维论：管理一经营一营销 从辩证的角度，万事万物都是一分为二的，但在哲学层面，事物的存在状态却是一分为三， 形成最稳健的生存和发展架构。同样道理，只有管理、经营、营销辩证统一、三力合一，才 是医院发展最为坚实的基石，才会打造出医院最为强劲的核心竞争力。 管理 管理，即管辖治理 是指管理者在一定的环境条件下，为了实现特定的目的，动员和运用有效资源而进行的计划、组织、领导和控制等社会活动