某品牌策略检视概述.ppt

现状和回顾 中国浴霸之祖-93年第一台产品 约占市场总销量之20% 年销量约3亿 上海、北京、江浙销售额超过2亿元 竞争环境-市场 300多个竞争品牌 价格比奥普稍便宜 模仿奥普，产品同质化 进入壁垒低，未来竞争可能加剧 竞争环境-媒介投资 竞争环境-媒介投资(续) 2001年和2002年同期（1-7月份）媒介投放排名 竞争环境-品牌形象 竞争品牌尚没有建立起强有力的品牌形象 面临的问题和解决的途径 什么是品牌 “品牌是一种错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象以及自身的经验而有所界定。”（David Ogilvy） 品牌可以做什么 同时满足物理层面和心理层面的需求 一种品质的保证 区别于竞争品牌 永续经营 所有的开始前,了解自己 一种检验品牌健康的工具:品牌扫描 品牌检验-产品 品牌检验-形象 品牌检验-商誉 品牌检验-消费者 品牌检验-视觉 品牌检验-通路 挑战 他山之石：柯达品牌的核心价值 不是优质的胶卷，不是鲜艳的色彩，而是 在一种核心价值整合之下的柯达品牌 奥普的品牌构建之旅 我们的现状 市场占有率第一 知名度第一 铺货第一 产品系列开发第一 ……第一 一项在全球范围针对23个品类的品牌调查显示: 一些品牌被消费者视为心目中的领导品牌,并非因为高的市场占有率(其中有些确