某公司媒介沟通会.ppt

省台二级城市随片联播： 优势：价格便宜 劣势： 时段固定 一个关键：在于节目质量 二级市场电视剧场冠名， 不同电视台在同一时间播出相同广告。 优势：到达率高，目标受众接触频次高， 对广告内容印象深刻。 劣势： 操作起来有教大难度，有一定资源的浪费。 举例：铺建品牌发展的黄金坦途---解析福满多方便面 1999年春节期间，福满多同时冠名二级城市含县级城市电视剧场，（共40个城市）并同步播出贺岁广告，这一举措使得福满多在二级城市的知名度和销量迅速上升。 百事可乐目标消费群 媒介接触习性分析 百事可乐目标消费群媒介接触习性分析 百事可乐的主流目标消费群为20~35岁的消费者，其媒介接触习性如下： 解读成都可乐市场 成都市场可乐类饮品投放情况（2001年7-9月） 广告形式：主要为随片广告和剧前插播 四大品牌投资比例分析 四大品牌四川电视台投放情况表现 统计时间：2001年7-9月 四大品牌成都电视台投放情况表现 统计时间：2001年7-9月 四大品牌绵阳地区投放表现 城市：绵阳（单位：元） 注：2002年可口可乐已在该区