某保险品牌战略报告.ppt

目 录 一、整体思路 二、都邦品牌核心价值定位 三、都邦品牌客户分析 四、品牌战略规划 都邦品牌战略的总体指导思想 都邦保险的品牌战略目标为“服务最好的保险公司” 为了在消费者心中把“服务最好的保险公司”与“都邦保险”建立联系，我们需要找到一个突破口（品牌核心价值），该品牌核心价值必须符合“一特三合”的要求: 独特：与竞争对手区别开来，有自己的特性 切合：要最大程度的贴合消费者内心需求，要直指人心 适合：要适合都邦保险的实际情况。 整合：最大限度的整合各种资源，为我们的客户提供适合客户 需求的服务，不同的客户匹配不同的服务，投入不同的成本 品牌战略规划报告整体思路 品牌战略规划报告概述 品牌战略规划报告概述 目 录 一、整体思路 二、都邦品牌核心价值定位 三、都邦品牌客户分析 四、品牌战略规划 工具方法 要准确确定都邦的品牌核心价值就需要从市场中去寻找答案。 很多企业片面的处理三者之间的关系 导致企业与竞争对手之间的独特性下降 结果导致与目标顾客之间的切合度也下降 正确的做法 品牌核心价值定位应该综合考虑三方面的关系：公司战略、增加独特性、增强切合度。 都邦保险品牌核心价值分析 都邦保险 消费群体需求分析 —— 切合 仔细分析保险消费心理