国内现已开通的农商银行的案例分析.docVIP

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 国内现已开通地农商银行地案例分析： 名称 关注 粉丝 微博 开通时间 优点 缺点 发布频率 互动性 顺德农商银行 123 54272 586 2012.08.09 没有企业子微博，有企业视频介绍， 微博内容冗杂 高 差 上海农商银行 39 6613 478 2010.04.09 微博内容与银行产品相关度高 一般 良 泉州农商银行 365 13302 654 2011.10.31 企业形象展示（图片），6个高管微博，4个分行子微博，三大事业部，一个品牌微博 较高 一般 广州商业银行 46 1137 210 2011.11.28 一般 差 成都农商银行 55 683 37 2011.04.14 低 差 青岛农商银行 63 258 36 2011.06.15 低 差 从这几大农商银行开通新浪微博地时间我们不难看出一个问题，后四个上海、泉州、广州、成都、青岛农商银行开通新浪微博地时间集中在2011年4月开始，这不是巧合，也不是偶然，了解京东以及微博营销地会发现，这是微博营销成功地一年，包括商业银行在内地国内多家企业认识到在信息高速化地现代社会，微博已成为人们生活地一部分，因此而衍生地微博营销也成为企业市场营销地一部分，微博为企业提供了宣传企业文化和产品地平台，让企业和顾客之间零距离接触，再加上京东微博营销地成功，激发了每一个人企业高层经管人对微博地热情，参与到微博营销经管中. 与此同时，成功地微博营销并没有想象中那么简单，也并不是开通微博那么简单，这是一个长期而艰巨地任务，用任重道远来形容一点也不夸张.总结这几个商业银行，我们可以看出，顺德农商银行开通时间最晚，但是粉丝关注量最多，对比6个农商银行，我们可以看到这样一个规律，微博数和粉丝关注量成正比，企业微博营销是否成功很大一部分取决于企业与粉丝之间地互动性，企业与粉丝之间地互动性地强弱与很多因素有关，其中企业微博更新地频率会影响互动性，微博发布地时间、内容都会引起粉丝地关注.同时我们可以看出所有地农商银行地微博都存在相同地不足：1.没有完善地微博矩阵，即没有权威地负责人或旗下部门微博.2.微博总数少，更新频率低.3.微博内容冗杂，千罗万象，没有利用好子微博功能.4.与粉丝互动差，或基本不互动，不注重企业与粉丝之间强弱关系地转化.5.主页面企业形象展示较少.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 企业应该注重与粉丝之间地互动，企业微博类似于个人微博，每个人每天发布微博地动力来源于身边朋友地转发和评论，如果没有转发和评论，我们也就失去了发微博地动力，企业微博也是如此，如果处理不好和粉丝之间地关系，会使企业微博经管者失去工作地动力.同时微博营销也就失去了意义.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 因此，我们企业微博营销应该这样做： 版权申明 本文部分内容，包括文字、图片、以及设计等在网上搜集整理。版权为张俭个人所有 This article includes some parts, including text, pictures, and design. Copyright is Zhang Jians personal ownership. 用户可将本文的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏，以及其他非商业性或非盈利性用途，但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定，不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外，将本文任何内容或服务用于其他用途时，须征得本人及相关权利人的书面许可，并支付报酬。 Users may use the contents or services of this article for personal study, research or appreciation, and other non-commercial or non-profit purposes, but at the same time, they shall abide by the provisions of copyright law and other relevant laws, and shall not infringe upon the legitimate rights of this website and its relevant obligees. In addition, when any content or service of this article is used for other purposes, written permis