天方茶城营销推广方案.pptVIP

目录》 方案 企事业领导到访茶城、参观学习 茶艺表演 百万年薪招聘茶艺师 活动——开盘前后都可考虑 除此之外还有很多的活动方式，比如：捐资助学、赛事赞助（黟县羽毛球比赛等）、企业文化墙展示、茶文化展示、传统文化表演、黟县茶文化形象大使、天方集团形象大使招聘等。。。 第二步：营销未来 让客户感受无限商机 世界正在感知中国 中国需要文化回归 当世界逐渐把中国作为世界中心的时候，中国经济的崛起已不能满足国家战略的需要，随之而来的将是传统文化的回归。。。 经济先行，文化相随。人们生活水平的提高，必将对生活的品质要求更高，而茶文化必在其中 游客数量的不断增加，茶文化分流的人数亦将增多 企业的品牌力量，政府的强力支持与保障 第三，自办刊物，行业发行。 其一，以天方集团的名义自办刊物，其中开辟“休闲茶生活”专题； 其二，创办《休闲茶生活》刊物（暂定名），向相关行业内外发行。 发行范围： 徽州地区主要大中型茶叶批发交易市场各商户； 黄山市各大酒店、高档餐饮场所和茶叶专卖店； 其他目标群体。 在此阶段， 户外广告可较其他媒体推迟， 投放时间可以缩短一半，主题应以 “打造中国第一休闲茶城” “休闲与商业” 为重点展开宣传 在此阶段，户外广告主题以 “最好的休闲生活，一流的商业环境” 为重点开展宣传， 并附之以其他宣传手段和公关方式 项目后期的管理与运营 因为项目整体的体量并不大，商业街的南北距离不长，故没有复杂的人流动线，只需要将茶城的经营环境做好和一个能让人感到愉悦的项目外立面和天际线即可，从而激发人们过来散步、购物的冲动。 因为项目与黟县农贸市场相距很近，为左右邻居，而农贸市场一般环境较差，故需要做到有效管控从而在保证人流的同时有效的保证环境的卫生。 * 第二阶段：强化营销 主要目的：此阶段，加强黟县茶城品牌知名度，进而转化为市场美誉度。 时间：开盘前半个月开始，二十天左右时间 推广模式设计 推广模式设计 ※ 推广主题—— ※《200万元与200毫米的故事》 ※《几个茶商的感慨：生意原来还可以这样做》 ※《一座“茶”城，一些“闲”人》 ※《来自浙江、江西及徽州地区的声音》 ※《中国?黟县茶城重新定义休闲时代：让休闲茶 生活到达每一个角落》 ※《黟县茶城宣言》 推广模式设计 * 第三阶段：品牌加固 主要目的：此阶段，再度出击，主要向社会展示商家的品牌满意认可度。 时间：首批商家入驻十天后开始，半个月左右时间 推广模式设计 推广模式设计 推广主题—— 《黟县茶城入市：惊羡各路茶商》 《休闲茶城背后的“忙碌”》 《茶商们的狂欢，黟县茶城的骄傲》 《明天黟县茶城：再谱新篇章》 推广模式设计 在此阶段，户外广告主题以 “休闲财富无极限” 为重点开展宣传 idea-p wer 黟县茶城广场 升级体验 在项目启动销售之后我们要如何统一管理运营杂乱的商家和将项目做活做旺？ 项目后期管理与运营 如何统一管理杂乱的商家？ 在销售之前就需要制定相关协议，将商家所购或所租商业日后经营的范围，经营方 式和统一管理等问题一一说明并与商家签订相关协议以规避日后可能会出现的种种 问题。（协议内容昝略） 项目后期的管理与运营 如何将项目做活做旺？ 关键在于如何吸引人气和设计合理的人流动线 项目后期的管理与运营 项目物业经营业态种类的模式探索 1 茶具店 2 茶叶店 3 休闲茶餐厅 4 茶吧 5 茶文化体验（文化）馆 6 茶文化博物馆 7 茶品超市 8 茶艺手工坊 9 茶类科技馆 。。。。。。 项目后期的管理与运营 组合原则 始终围绕茶城定位原则，各业态组合带动整体茶城定位升级，商务整合片区价值优势， 商务推动区域的价值空间，商务拉动商铺价值。 项目后期的管理与运营 博物馆 商务 体验馆 黟县茶城 商业 当将以上各物业类型组合运营后，再配以不 定时的活动来吸引带动人气，从而达到人气 的长效性和流动性 那么接下来我们要问的就是我们的人流动线 设计是否合理？是否能带动我们人气的提升 项目后期的管理与运营 * Getting a good start 黟县茶城 皖南首席茶城2011营销推广策略 【绝密】 在大徽州区域面对如此之多茶叶市