2019上半年度中国广告市场回顾-CTR.pdfVIP

2019上半年中国广告市场回顾 广告市场总览 P 2 国际视野 洞察中国 | Global Perception ，China Insight 2019上半年中国广告市场整体 总体 其中 ，传统广告市场 下降8.8% 下降12.8% •电视广告刊例收入减少12.4% ，广告时长减少17.2% •电梯电视广告刊例收入增加4.1% •广播广告刊例收入减少9.7% ，广告时长减少12.9% •电梯海报广告刊例收入增加6.2% •报纸和杂志的广告刊例收入分别下降30.6%、6.1% •影院视频广告刊例收入增加4.1% •传统户外广告刊例收入减少18.9% ，广告面积减少 •互联网广告刊例收入减少4.3% 19.3% P 3 国际视野 洞察中国 | Global Perception ，China Insight 数据来源 ：CTR媒介智讯 2019上半年广告市场总结·媒体篇 2019上半年 ，受到经济环境 “稳中有变 变中有忧”的影响 ，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。致使中 国广告市场重新进入调整期 ，上半年中国广告市场整体下滑8.8% ，传统媒体下滑更为严重 ，同比降幅达到12.8%。 分媒体来看 ，不论是传统媒体还是生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年上半年的表现都不尽如人意。 传统媒体中电视和广播媒体的刊例花费同比下滑12.4%和9.7%。电视各级频道的广告收入和时长都呈现不同程度的下 滑 ，央卫视的广告花费同比下滑逼近10%。 平面媒体中 ，杂志媒体的刊例收入降幅有所收窄 ，同比减少6.1%。 传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看版广告、站台广告等也均 呈现不同程度的花费缩减。 同样受到影响的还有生活圈媒体 ，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。 P 4 国际视野 洞察中国 | Global Perception ，China Insight 数据来源 ：CTR媒介智讯 2019上半年广告市场总结·行业篇 2019上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成 ，其中食品行业的 广告花费同比上涨16.4% ，其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所 占的比重来看 ，食品行业近两年在全 媒体的广告花费比重持续上涨 ，聚集各类网站和通讯设备的邮电通讯行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品 行业在全媒体的广告花费 占比持续下滑。 今年上半年的重点行业从以往的网站和App应用重新回归到食品行业。从食品行业在全媒体的花费架构来看 ，电视媒 体为主、电梯电视媒体为辅的结构可能还将持续几年。从行业内部来看 ，食品行业在电视媒体的主要投放类别为零食 糖果、保健食品和方便食品。而电梯电视媒体上 ，食品行业的主要投放品类受到某些大量投放的新增品牌影响较为明 显。 交通行业在今年上半年表现出从传统媒体向生活圈媒体迁移的趋势 ，交通工具类品牌在广播媒体的广告花费同比下滑 7.0% ，在电梯电视媒体的广告花费同比上涨371.3% ，在电梯海报和影院视频媒体的广告花费同比上涨且 占媒体总收 入的10.1%和14.9%。一些投放增长较多的品牌如林肯、长安福特等在生活圈媒体的增幅榜单排名前列。 P 5 国际视野 洞察中国 | Global Perception ，China Insight 数据来源 ：CTR媒介智讯 2019上半年广告市场总结·品牌篇 2019年上半年的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中 ，药品和保健品的品牌广告投放量下滑明显。饮料和食品行业的 品牌 占据榜单八个席位 ，均呈现