2019年度中国广告主信息流广告投放动态研究报告—游戏篇.pdfVIP

游戏类广告主整体广告投放概览 1 游戏类信息流广告主总体投放趋势分析 2 游戏类信息流广告投放创意与案例分析 3 游戏类信息流广告发展动态及方向分析 4 3 中国网络广告市场信息流广告规模 信息流广告发展速度保持高位，份额持续走高 2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元 ，预计2020年将超过2500亿。信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份 额也不断攀升 ，2018年这一占比为22.5% ，预计在2021年将达到35.8%。艾瑞分析 ，信息流广告具备原生性和精准触达 的特点 ，较好地平衡了商业效果和用户体验 ，同时相对容易标准化和规模化。从长远角度 ，随着诸多广告形式向信息流的 转化 ，信息流广告还有较大的增长空间。 2015-2021年中国网络广告市场信息流广告规模及预测 35.8% 32.1% 27.6% 22.5% 18.4% 12.5% 3463.7 7.9% 2537.5 1725.0 1090.4 688.8 359.7 171.9 2015 2016 2017 2018 2019e 2020e 2021e 信息流广告市场规模（亿元） 信息流广告占网络广告市场份额（% ） 注释：网络广告统计口径包括各个网络媒体的广告营收，不包括渠道和代理商收入。信息流广告从2016年开始独立核算，主要包括社交、新闻资讯、视频网站中的信息流效果广告等。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 ©2019.8 iResearch Inc. 4 游戏类广告主整体广告投放需求分析 游戏行业迎来新机遇，为游戏广告投放奠定基础 2018年游戏行业收入达2463.9亿元 ，其中移动游戏达1646.1亿 ，占比超65% ，仍为在线泛娱乐领域内最为重要的娱乐形 式。艾瑞分析 ，2018年受版号受封影响 ，整体游戏行业遇冷 ，增速有所放缓 ，但移动游戏增速仍高于