某地板市场营销策划方案.ppt

市场环境----竞争对手分析 做为地面装饰材料而言,地板行业除了同行业者的竞争外,瓷砖因替代品形式使得瓷砖行业也成为地板行业的另一竞争对手。 瓷砖与木地板相比,瓷砖的优势体现在:易打理、抗污能力强、硬度高、较环保、稳定性高、使用寿命长…。劣势在于:视觉效果不够温聲、脚感舒适度不够、易打滑、铺装程序繁琐……。而木地板的优势表现在:温馨舒适、自然高贵、不易打滑、脚感舒适、安装简便……。劣势在于:易受水分影响变形起翅、不易打理、抗击打耐磨能力不高……。 因很多顾客在瓷砖与地板间的选择是由个人喜好、消费水平、消费观念的不同,和对环保性、稳定性、舒适度、价格、后期保养等因素的考虑,瓷砖的品牌的选择对于地板选择的影响不是主要因素,故而整个瓷砖行业不分品牌均是地板行业的竞争对手。 在此,我们主要探讨的竞争对手是做为同行业者 市场环境----竞争对手分析 随着居家环境的改善，兰州市场的地板行业也迅速得到发展、壮大，竞争者越来越多，主要分布以下地点： 富星家居广场----兰州市北滨河东路十八号。 三森美居博览有限公司---兰州市城关区张苏滩458号。 雁滩家具家居超市--------兰州市天水北路一号。 雁滩家具市场------兰州市滩尖子8号。 月星国际家居广场-----兰州市七里河区南滨河中路651号。 主要品牌有