某饮料终端生动化管理手册.ppt

大卖场/超市生动化标准 III –- 其它 广告牌和灯箱：至少应有一个显著位置的广告牌 价格签：产品陈列处要有明显正确的价格签 围挡，背景板，条幅、挂旗等POP：内容必须与当期的促销和主题保持一致 理货员：保持货架/冰箱及地堆的产品陈列整齐/丰满/价签正确; 身着统一可口可乐制服。 制服效果图 大卖场/超市渠道“成功图象” 公司货架 货架 收银台货架 岛型陈列 公司冰箱 正常货架 端架陈列 货架 中型超市渠道“成功图象” 货架 岛型陈列 端架陈列 岛型陈列 正常货架 公司冰箱 收银台货架 货架 小型超市渠道“成功图象” 货架 落地陈列 正常货架 公司冰箱 收银台货架 货架 1、定义：营业面积在10-50平米之间，多设在接近居民区的地方，同时有家庭和即饮消费，货架空间有限，产品品种和数量远远少于超市，但营业时间长，满足消费者就近和随时购买的消费。 2、品牌和包装策略：全品牌全包装策略 3、价格策略：实施同百事平价策略 ---- 便利店生动化标准 便利店生动化/陈列的不足与机会（修改） 陈列空间小 陈列样式单一，无差异 陈列地点质量不高，即地点位于人流量不高的地方（非主通道）。 非节日促销期间生动化用品缺乏，陈列不规范 不足 生动、新颖、针对性的画面和陈列设计 可口可乐产品集中陈列,营造区域效果 锁定入口堆头/端架位置 收银台摆放迷你货架 市场部提供操作标准 陈列地