我国陶瓷行业现状、格局及前景分析.docxVIP

一、全球陶瓷行业概况 目前，国外陶瓷行业整体工业技术的智能化、 自动化程度较高， 采用的是较现代化的工艺技术，陶瓷生产专业化分工较强，有标准化、商品化的原料基地， 有专业的辅助材料供应商。 在开发设计上， 国际知名陶瓷企业投入较大， 设计的产品个性化强，款式新颖，品种丰富。 目前，世界知名的陶瓷品牌主要集中在英国、德国、日本、意大利、西班牙等，这些企业的陶瓷品牌知名度、 产品质量和档次都较高。 在审美不断变化和消费不断升级的国际背景下， 国际陶瓷消费市场已逐渐向中高档产品市场转移， 一些集艺术性、 装饰性、观赏性和实用性于一体的中、 高档艺术陶瓷正越来越受到市场的欢迎。在市场需求方面，欧洲、中东、北美和亚洲是主要的陶瓷需求区域。 二、我国陶瓷行业概况 （一）陶瓷业竞争格局 目前，我国已经成为世界上最大的陶瓷生产国， 陶瓷制品也是我国出口创汇的主要产品之一。我国的陶瓷出口市场主要集中在美国、日本、韩国、欧盟等。 我国是世界上艺术陶瓷生产制造第一大国， 但不是艺术陶瓷强国， 国内大多数企业只是国外知名陶瓷品牌企业的 OEM或 ODM代工厂商，产品主要以出口为主。目前全国已形成江西景德镇、 湖南醴陵、广东潮州、江苏宜兴、河北唐山和邯郸、山东淄博等几大艺术陶瓷产区。 2011 年全球艺术陶瓷产量为 70 亿件，中国产量 59.4 亿件，47%的艺术陶瓷用于出口， 是世界上公认产量最大的出口大国。 中国轻工工艺品进出口商会陶瓷分会于 2011 年 8 月份公布的 “2011 年上半年全国出口艺术陶瓷产品企业前 50 名”排名中，几大产区均有企业上榜， 广东 23 家企 业入围，是出口最活跃的艺术陶瓷产区，其中潮州独揽 10 家。总体而言，艺术陶瓷行业竞争格局正逐渐形成，行业集中度逐步提高。 （二）行业概况 艺术陶瓷作为陶瓷产业中最具创意性和成长性的子行业， 与其他类别的陶瓷产业相比具有显著的差异，具体表现在以下几方面： （1）高延展性：艺术陶瓷的核心产品价值在于其文化底蕴和艺术创意。该 核心价值脱离物理属性限制， 因此较容易与相关行业匹配。 所以，艺术陶瓷行业延展性丰富，通过与其他传统行业的巧妙结合，能够创造巨大的商业价值。 （2）高附加值：艺术陶瓷承载中国数千年陶瓷文化底蕴，与书法、绘画、 篆刻、雕塑等古典和现代文化表现形式相结合，集创意内涵和材料科技于一体， 是文化创意领域瑰宝。 因此，在市场终端售价高于其他陶瓷产品。 以日用陶瓷最主流的消费渠道综合性连锁商超及家居卖场为例， 中档日用陶瓷的单件零售价格基本上集中于 10～20 元的价格区间；而在艺术陶瓷最主流的消费渠道工艺品城 及家居卖场中，中档艺术陶瓷的单件零售价格基本上集中于 200～800 元的价格 区间。高端的艺术陶瓷终端销售价格的增值空间更大。 例如公司为达芬奇家居生 产的艺术台灯， 出厂价不到 1,000 元，但其终端销售价格可达 9,000 多元；公司 与关玉良大师合作的 “国娃” 系列产品，在凤凰卫视举行的一次国娃瓷品拍卖中 单件拍卖价高达 38 万元。 （3）高技术性：艺术陶瓷的高创意性决定了个性化需求高、 造型复杂多变，难以实现标准化， 在产品设计过程中难以快速成型、 在烧成过程容易因为重心不对称等问题而造成开裂。 因此，艺术陶瓷的研发设计和生产需要较高的工艺技术水平。 （4）高成长空间：中国有着五千年文化底蕴、二十多年艺术陶瓷产业化积 累和丰富的人力、 物流和原材料资源， 因此中国的艺术陶瓷品牌必将在未来的国 际竞争中扮演更为重要的角色。 国力的昌盛和中国文化在国际更广泛的传播， 都 将有利于国内艺术陶瓷品牌参与国际竞争。 随着我国经济快速发展， 国民财富日 益增加、公众审美情趣逐步提高， 与此同时艺术陶瓷重视依靠现代先进技术， 在瓷土配方、外观造型上加以研究开发和创意设计， 提高工艺水平，增加艺术内涵，使得艺术陶瓷市场不断升温，其中在建筑、装潢、家居、收藏、礼品等行业艺术 陶瓷表现出强劲的增长趋势。 我国已成为世界艺术陶瓷的生产和消费大国， 产量与出口量都跃居世界第一。 2004～2008 年我国艺术陶瓷行业销售收入分别为 38 亿元、61 亿元、75 亿元、86 亿元、104 亿元，近 5 年的年均复合增长率为 28.60%。 根据国外经验， 当人均 GDP达 6,000 美元时，对艺术陶瓷这种具有一定艺术价值 又能满足人们个性化需求的产品的消费意识开始觉醒，当人均 GDP达到 8,000 美元时，此类产品的需求将迎来高速发展的阶段。 目前，我国上海、北京、深圳、广州、苏州、杭州、青岛等一线发达城市人 GDP水平已接近或者突破 8,000 美元，国内主要省会城市及沿海发达地区的人 GDP也已接近或突破 6,000 美元。因此， 在未来几年， 国内大