旅游官方微博营销的案例分析——以山东省旅游局新浪微博为例.docVIP

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 旅游官方微博营销的案例分析——以山东省旅游局新浪微博为例-旅游经管 旅游官方微博营销的案例分析——以山东省旅游局新浪微博为例 张 颖 （山东青年政治学院旅游学院，山东 济南 250103） 【摘要】随着网络时代的发展，微博营销作为一种新兴的营销方式，引起各级旅游政府部门的关注。文章以山东省旅游局官方微博为调查对象，截取725条微博文本，从微博内容、对博友的吸引力、发布时间及节奏以及文本编辑方式等方面进行分析。发现旅游官方微博存在受关注程度低、营销方式单一、互动力度差等问题，针对以上问题探讨了旅游官方微博营销创新的方式，希望为旅游经管机构进行微博营销提供借鉴。 关键词 旅游；官方微博；营销；山东省旅游局 Doi:10.3969/j.issn.1007-0087.2014.02.001 作者简介：张颖（1985-），女，汉族，山东沾化人，山东青年政治学院旅游学院讲师，研究方向：旅游企业经管、旅游经济。 一、研究背景 （一）微博的发展简况微博即微博客（Micro-Blog）的简称，是