食品礼盒推广发案.docVIP

新品礼盒推广发案 一、上市推广主题： 经销** 钱景美好 鉴于本次公司新上的礼盒产品系列，主要是针对于春节或春节后的市场商超、精品店、特殊店等为主的渠道模式来经营，现产品主要的卖点在与我司在沉淀3年的良好的口碑，和产品的质量保证不添加任何防腐剂和吃出健康营养的面包，为主题。前期将工作重心放在终端渠道方面，待产品铺市顺利工作完成后，再将重点转为终端拉动。 二、上市推广产品： 本次上市推广工作结合公司实际情况，并从整体市场竞争及消费者购买习惯出发，初步将上市产品从价格定位上划分为二个系列： *元系列：指终端零售价格为*元的产品，有本次新开发单品主要以走终端渠道为主，形成公司新的系列；此系列产品对于商超终端和流通终端和B、C类终端网点，都有很大潜力。 品牌形象系列：主要以产品和周口企业的福利（以春节福利为主）这样就形成了一个产品群。在保证市场销量提升的前提下，丰富产品结构，为下一步品牌运作奠定基础。此系列产品主要渠道定位于企业。 三、推广区域： 第一阶段为周口市区市场； 第二阶段为周口县城乡镇； 第三阶段为周口周边市级市场 四、上市推广目标： 本次新品上市推广活动，对公司整体品牌及市场运作都起至关重要的作用。通过对本次新品上市推广工作的开展，以达成公司以下几个目标： 一）、调整产品结构和价格体系，同时对客户进行重新选择和加强管理，认真做好期间的销售过程控制工作，扭转现在较为被动的市场局面