《网络营销基础与践》第4版课件_第2章.pptVIP

第二篇 网络营销的方法体系第2章 网络营销的常用工具和方法 关于网络营销工具和资源的观点 没有互联网工具和资源，就谈不上网络营销； 网络营销能力，就是对网络营销工具和资源的应用能力； 网络营销竞争，最终是对网络营销资源及应用能力的竞争。 第2章 学习要点 网络营销的工具体系 6种类型的网络营销工具 网络营销工具和资源的营销价值 13种常用网络营销工具的营销价值 网络营销的方法体系 15种常用网络营销方法 关于移动网络营销的探讨 网络营销工具分类方法 基于网络营销职能体系分类 每种职能的实现需要有一种或多种网络营销方法 每种网络营销方法可能对实现一种或多种职能 基于网络营销信息传递系统的分类 企业官方网络营销信息源 企业信息发布与传递一体化的网络资源 第三方互联网工具及网站平台资源 直接信息传递工具 在线顾客交互工具与资源 网络营销管理分析工具 六类常用网络营销工具和资源示例 企业官方网络营销信息源 官网、官博、关联网站等 信息发布与传递一体化的资源 B2B平台、B2C平台、WIKI、BLOG平台、SNS等。可作为企业的外部网络营销信息源 第三方互联网工具及资源 搜索引擎、门户网站的网络广告、网站联盟、行业门户网站等可用于网络推广的第三方服务 直接信息传递工具 Email、IM、SMS、微信等无需借助网站即可实现一对一、一对多的交流和沟通 在线顾客交互工具