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戛纳广告获奖作品解析 直销类——全场大奖 直销类——金奖 广告主：Nelka——Costa rica的租车公司 广告代理商： JWT（纽约） 广告主：联合利华（泰国） 广告代理商：泰国LOWE（曼谷） 作品主题：“一洗去污”——终端洗衣测试： 创意阐释： 消费者对我们“一洗去污”的口号表示怀疑，所以通过向消费者邮寄产品的活动向消费者证明这款产品所言不虚。 直销类——金奖 广告主：食品公司Goodman Fielder （旗下产品Wonder Performance面包） 广告代理商：BMF Sydney（澳大利亚） 作品主题：不要喂给鸭子吃 营销目标简介： 这个直销是为了短时期提高食品公司“Goodman Fielder”旗下“Wonder Performance”面包新品在澳大利亚各地区的覆盖率和销售量而做。“Wonder Performance”面包是种高级的碳水化合物组合物，通过其富含的铁质、蛋白质和氨基酸等营养物质为青少年提供必需的运动能量。我们的目标是在短时期内呼吁正在处于成长发育的孩子们和他们的母亲购买我们的产品并且爱上“Wonder Performance”面包。 TVC创意文案： 最近几日，有关互联网上的报道一只鸭子牢牢地站在冲浪板上并自得其乐地和一名男孩一起玩起了滑板冲浪，更惊奇的是向南迁徙的野鸭自行编队飞行，闯入大商场登上自动电梯购物。经调查原来这些鸭子吃得一种富含铁质、蛋白质和氨基酸等营养物质且名为“Wonder Performance”面包，提供给能促进成长发育的青少年充足的活力，难怪这些鸭子如此疯狂。对于这些“怪鸭行为”我们已经成立一个专门网站和热线号码，期待你的关注。所以说：“Wonder Performance面包”专为青少年食用最好不过了，可千万喂给鸭子。 直销类——银奖 作品主题：一座木屋难道也能从小小的信件口被邮递？ 营销目标： Citymail是丹麦一家新新邮递公司。他们渴求自己“舒适之上”的品牌理念成为受众的关注焦点，简单来说就是他们所要传达的就是“只要邮件能从每家每户门上小小的递信口邮递，他们就能为客户邮递各种东西”。 营销方案： 我们在哥本哈根租了一家商店。不到两周的工作日，我们成功地通过CityMail将一座瑞典式小屋寄送到目标地址。当这位商店里的木工正准备为招待会搭建小木屋时，他从商店门上的信件口收到了小木屋的木架。同时与Citymails的网站相连接的监控器也会时时备份搭建的过程。就在三周前，我们为我们的受众目标群寄送了一把木锯当作邀请函。一周后，我们继续把桁条当作邀请函寄给了将要公布信息的招待会上的每个人，桁条的另一头上还贴上了一张需要客户用先前木锯锯下才能使用Citymail的优惠券。 营销结果： 整个营销活动引起了整个斯堪的纳维亚地区媒体的关注，遍布欧洲。CityMail现在也成为人们较为青睐的邮递品牌之一并且销售额正不断猛增。 直销类——银奖 作品主题：纪念碑 营销背景： 在西班牙，子宫癌恶魔以平均每天夺去两位女性生命的速度成长着（平均每年700位女性死于该病），但是几乎没有人意识到它的危害性。在2007年12月，一种专为预防子宫癌而研制的疫苗问世。因此，西班牙妇女协会下的六家科学组织聚集在一起开始了一场宣扬预防子宫癌的战役。 创意策略： 为了铭记这一人类医学史上的奇迹并让这一重大史实和我们的宣传具有病毒似的感染力：我们在公共绿地上树立了一座座纪念碑，同时在每一座纪念碑上记录下前25000名帮助协会在网络上宣扬这一活动的网民的名字，无论是以互联网警鸣声、环境媒体、电视还是海报等形式。 这样做是因为抗癌疫苗的诞生的确应该被没一位世人铭记在心。 营销结果： 越来越多的女性意识到了子宫癌的危害性； 随着人们对于健康的关注，营销活动过后，预防子宫癌的疫苗销量在不断增加；70805患上子宫癌的女性参与了此次活动； 根据尼尔森的调查显示： 60%的受众对此次营销印象深刻； 47%的人们因此接受了预防子宫癌的疫苗接种； 67%的母亲们说他们将会说服他们女儿接受该疫苗接种 直销类——银奖 广告主：Scottex（厨房用纸制造商） 作品主题：用厨房用纸寄信， 体验“Scottex”的强韧性 创意文案： 亲爱的Des