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CASIO手表的网上营销战略 摘要：随着互联网的迅速发展，各企业、公司正千方百计的扩大他们的市场。许多公司发现互联网是一种向客户提供服务的极好资源。在互联网上，他们可以提供产品的规格，对于每天需要处理的许多问题，都可以在线回答。在Wed上运行商业，生活中有许多成功的例子。如果产品适合于网上销售，在销售方面做出一点努力，可能获得大批的生意订单。本文通过网上销售卡西欧手表来进一步了解电子商务的发展与优缺点。 关键词：电子商务 卡西欧手表 互联网 一、电子商务 （一）概念 电子商务(英文简写为EC, e-commerce 或者 ecommerce)。 从总体上来看，电子商务是指对整个商业活动实现电子化。从狭义上讲EC (Electronic Commerce) 是指在互联网(Internet)、企业内部网(Intranet)和增值网(VAN，Value Added Network)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化。从广义上讲是指应用计算机与网络技术与现代信息化通信技术，按照 一定标准，利用电子化工具来实现包括电子交易在内的商业交换和行政作业的商贸活动的全过程。电子商务包括电子货币交换、供应链管理、电子交易市场、网络营销、在线事务处理、电子数据交换（EDI）、存货管理和自动数据收集系统。在此过程中，利用到的信息技术包括：互联网、外联网、电子邮件、数据库、电子目录和移动电话。 （二）优点 1 电子商务将传统的商务流程电子化、数字化，一方面以电子流代替了实物流，可以大量减少人力、物力，降低了成本；另一方面突破了时间和空间的限制，使得交易活动可以在任何时间、任何地点进行，从而大大提高了效率。 2 电子商务所具有的开放性和全球性的特点，为企业创造了更多的贸易机会。 3 电子商务使企业可以以相近的成本进入全球电子化市场，使得中小企业有可能拥有和大企业一样的信息资源，提高了中小企业的竞争能力。 4 电子商务重新定义了传统的流通模式，减少了中间环节，使得生产者和消费者的直接交易成为可能，从而在一定程度上改变了整个社会经济运行的方式。 5 电子商务一方面破除了时空的壁垒，另一方面又提供了丰富的信息资源，为各种社会经济要素的重新组合提供了更多的可能，这将影响到社会的经济布局和结构。 6 互动性:通过互联网商家之间可以直接交流谈判签合同消费者也可以把自己的反馈建议反映到企业或商家的网站而企业或者商家则要根据消费者的反馈及时调查产品种类及服务品质做到良性互动。 二、CASIO手表 （一）品牌简介 CASIO手表是日本三大品牌之一，多年来以真正多功能的G-SHOCK手表著称于世。卡西欧手表所代表的活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象已深入民心。卡西欧公司一向以技术领先于同行为己任，历年都会有技术的突破。将高、精、尖的先进科技结合新型液晶技术，恰当地运用于腕上时计，不断地提高腕上时计的发展水平——卡西欧一贯以来所倡导的“腕上科技”精神在中国国内也被得以沿袭和传播。 （二）品牌分类 　　CASIO手表有两大类别，一种是运动休闲形象的跳字表；一种是年轻时尚的指针表。一年四季会因应季节的变化推出当季的特色产品和新品，如每年的夏季和冬季G-SHOCK和BABY-G都会有适合夏季和冬季极限运动的极限腕表推出；海豚鲸鱼纪念版、夏季珊瑚系列、PUPPY系列、情侣对表等等。今年卡西欧产品的重点将强调功能，如太阳能、10年电池、超强背光等卡西欧的强势功能。 （三）CASIO手表代言人 2008年CASIO Baby-G手表正式启用全新代言人，横跨影视歌模特四界的日本当红明星——土屋安娜。CASIO手表中，专为时尚女性而设计的Baby-G系列一向以时尚、叛逆、性感的风格著称。从1994年诞生的第一款Baby-G开始，在延续G-SHOCK抗震防水的标志性功能外，更是注入充满时尚元素的设计，受到世界各地潮流人士的热捧。腕表不仅仅是记录时间的工具，它更是一种风格和精神的阐释。时尚，张扬，不羁，个性十足，充满对时尚的自我诠释，这恰恰是Baby-G定位风格，也是与土屋安娜合作的原因。黄立行(Stanley Huang)为最新的G-SHOCK代言人。 三、CASIO网络营销的可行性 1 CASIO 手表是日本三大品牌之一，其所代表的活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象已深入民心。 2 腕表不仅仅是记录时间的工具，它更是一种风格和精神的阐释。时尚，张扬，不羁，个性十足，充满对时尚的自我诠释。 3 手表代言人是Twins、S.H.E、土屋安娜、黄立行等当红明星。 4 可以大量减少人力、物力、降低成本，使网络销售比之专柜更能形成一个价格优势。 5 交易活动可以在任何时间、任何地点进行，从而大大提高了效率。 6 消费者将拥有比过去更大的选择自由，不