领导干部论文——共青团“品牌”宣传论.docVIP

共青团“品牌”宣传论 共青团作为党的助手和后备军，作为党联系青年、联系群众的桥梁纽带，其宣传工作在其中扮演着极其重要的角色，是共青团各项工作的灵魂和政治态度的直接体现。由于经济转轨、社会转型、发展转变的社会大背景，当下的宣传环境、宣传渠道、宣传手段、宣传形式也在不断突破原有规制底线，继续挑战受众和宣传从业者的适应力，可谓是群雄四起，三分天下、各为其主。纷繁复杂的宣传环境，百舸争流的大好形式，中流击水、不进则退，这就决定了共青团宣传工作必须高瞻远瞩，剑走偏锋，主动适应时代发展所需、青年所求调整宣传思路，以积极的心态打造自己独特的宣传品牌形象，以高标准、高质量、高享受的精神文化产品吸引青年、感召、武装青年，方能突出重围赢得宣传工作的主动，获得青年朋友的信赖和支持，实现共青团宣传工作的大发展、大跨越。　　何谓品牌，市场营销专家菲利普·科特勒博士对品牌的解释是：“品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来”。在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。共青团作为一个具备了90多年的品牌符号，其宣传工作在今天竞争日趋激烈的环境下也理应积极打造出自身的拳头性产品使之逐渐融入广大青年内心，占领青年阵地，树立共青团主导下的品牌宣传，从而达到净化、武装、引领、服务青年的目的。据中国共青团网报道，由共青团中央1989创立的希望工程项目，经过20年的发展后，92.2％城市公众知道希望工程这一品牌；近七成捐赠个人对希望工程的管理运作表示满意；超过八成的团县委书记认为希望工程提高了共青团在青年中的影响力；受助生价值观受到了希望工程的直接影响；87.6％的捐赠法人满意与希望工程合作；重复捐赠率高、大额捐赠多、忠诚度高、满意度高……此外，我们还有响彻耳鼓的青年文明号、志愿者工作等等，这些历经了多年塑造和推广的公益性项目，无不形成了自己巨大的品牌符号和品牌价值，产生了良好的社会效应和示范引导力，获得了社会各界的广泛认同和青少年的热情参与。但是，这些公益性品牌的形成，与共青团拥有7000多万团员的现状不相匹配，与共青团的发展需求尚有一段距离。作为共青团宣传工作者，当有危机意识和忧患意识，必须明白今天的时代在变，青年的追求也在变，我们必须把住时代发展脉搏，紧跟时代发展需要，着眼长远，突破定势，大胆改革，锐意创新，以宣传的新理念带动共青团宣传的大发展，以宣传的大品牌实现共青团事业的大跨越。　　一是要树立品牌观念。品牌意识不是与生俱来的，而是在长期的人文社会交往中经过反复比对后逐渐形成的一种认识印象。当前，随着社会的日益开放，对意识领域管制的逐渐放松，青年群体的思维显得空前活跃，接受新事物、认知新事物的热忱也空前高涨，迎合青年需求，社会上、网络里出现了扑簌迷离，眼花缭乱的非主流宣传，例如凶杀、恶搞、色情、暴力、诈骗、乱伦等这些不良文化的泛滥传播，给涉世未深、判断力不强、是非难辨的青少年身心成长带来了严重影响，这些不良文化一旦以强势地位抢占了青少年的思想阵地，久而久之就会形成非主流“品牌”而挥之不去，从而导致整个社会传统价值的崩溃，人伦道德的丧失。目前社会上充斥着的种种丑恶现象，大有迅速蔓延开来的势头，如不迅速打造主流价值文化，社会的道德基石将面临被掀翻的危险。基于这一危险信号，作为主抓青少年意识形态工作的共青团宣传部门，一定要认识到这一问题的严重性，否则得不偿失，后患无穷。我们要迅速转变观念，改变固有的宣传理念，树立共青团品牌宣传的主导地位，整合资源、集思广益、富于创新、敢于突破，以大品牌带动大宣传，以大宣传促进大品牌发展，以良好的产品形象打造优质的公益性宣传品牌吸引青少年眼球，吸纳青少年参与，鼓励青少年实践，培育青少年志趣。为青少年树立志向远大、情趣健康、素质过硬的人生目标发挥品牌宣传的示范带动作用。　　二是要具备品牌素养。欲想让某样产品成为人人传诵、交口称赞的品牌，产品的主导者必须具备品牌宣传的基本素养，要具备包装、整理、塑造品牌的能力，要善于抓住时代发展契机、青少年心理需求、社会发展轨迹的特点生产被时代认同、青少年乐于接纳、主流文化勇于追捧的文化产品，以此来赢得市场和青少年的青睐。品牌素养的具备检验着一个宣传工作者的基本素质，考验着你是否具备了一个宣传从业者必备的基本要素，你如果不具备理论的高度、视野的宽阔、专业的深度、学科的广度、行动的跨度，你就不会成为一名合格的共青团宣传者，充其量也只能算是一个宣传匠，更不可能打造出自己的宣传品牌来。值得一提的是，近来在全国产生良好社会影响的“春晖行动”，其依托“亲情、乡情、友情”倡导的反哺家乡、反哺故土的中华传统价值理念，出人意料地获得了广大游子的积极参与，离乡