国际品牌成长特征及对我国国际品牌战略定位的启示.docVIP

PAGE PAGE 1 国际品牌成长特征及对我国国际品牌战略定位的启示 　　[摘要]《全球品牌100强》是反映全球国际品牌成长的风向标。文章以2001年～2008年入围排行榜的国际品牌为研究对象，剖析其在此期间的行业分布，并在此基础上总结国际品牌成长特征，以期对培育我国国际品牌的行业战略重点定位给予启示。 　　[关键词]国际品牌；成长特征；战略定位 　　[中图分类号]F272；F279[文献标识码]A[文章编号]1673-0461（2013）07-0018-04 　　据统计，我国已有200多种“中国制造”产品占据了“世界第一”的市场地位，而且我国已经是全球第一大汽车消费市场、智能手机市场、酒水饮料市场、纯电动车市场、奢侈品市场、食品与日用品市场。但我国仍无一品牌入围商业周刊和Interbrand集团联合发布的《全球品牌100强》①，这与我国是“消费大国”和“制造大国”的地位是极不相匹配的。未来5年～10年是我国实现国家升级、产业升级和企业升级的关键历史时期，而创建国际知名品牌是实现升级的重要路径，如何加快发展我国国际知名品牌已成为迫在眉睫的问题。 　　纵观国际知名品牌的成长历程，任何一个国际品牌的发展无不是一个不断积累的过程，尤其是传统行业国际品牌的成长更是需要经过上百年的市场锤炼和磨砺。然而国际品牌的成长表现出了明显的行业变革性发展规律，即在不同行业中创建品牌是完全不同的