论中国媒介经济管理的前景.doc

论中国媒介经济管理的前景 [摘要]通过对中国媒介经济管理的历史、现状和若干重大变革活动进行考察和分析，它在未来的发展正显露出十种新的趋势和走向：1、媒介产业将向全球化、国际化方向转变；2、媒介企业将向做大做强和集团化方向发展；3、媒介人才将向专业化、职业化方向演变；4、媒介生产将向产品的个性化、柔性化、多样化方向倾斜；5、媒介将逐步调整产业结构，向经营多元化方向发展；6、媒介营销将以提高市场占有率、赢得受众信赖为目标；7、媒介财务管理将向战略型、集成化方向发展；8、信息传播与发送将以快速满足受众需求为核心；9、媒介创新将是媒介取得竞争优势的根本途径；10、媒介组织结构设计将以小型化、扁平化、精干化为方向。 [关键词]媒介经济；媒介管理；发展趋势；传媒对策 未来，常常是难以预料和捉摸不定的。但是，作为媒介经济管理研究者和实践者，我们又不能不关注当代媒介经济管理的发展趋势，我们不能让自己和同行置身于未来之中还全然不知。这就像丹尼尔·贝尔教授所说的那样：在信息社会里，“我们对一些社会后果和未来已更为敏感——我们确实愿意给作为改变社会的魔仗的任何新发明而欢呼，我们对技术变化与组织变化可能具有的重要性也更为警觉。这是完全是有好处的，因为在我们变得更为敏感之后，我们就可以试着对各种后果作出估计，并决定我们应该选择哪些符合于我们价值观念的政策，以便在形成、接受或甚至拒绝我们面临的未来方面的作