市场营销调研范本.ppt

小资料 市场调查在营销决策中的地位 市场调研在营销系统中扮演着两种重要角色。首先，它是市场情报反馈过程的一部 分，向决策者提供关于当前营销组合有效性的信息和进行必要变革的线索。其次，它是探索新的市场机会的基本工具。市场细分调研和产品调研都有助于营销经理识别最有利可图的市场机会。 一、企业经营必需进行市场调查 （三）制定企业未来营销发展战略规划的依据来源于市场调查 企业的营销行为不仅要着眼于目前,而且还要考虑未来,不但要有跟下适合于当前市场的营销办法和策略,而且还要有中期甚至长期的发展目标,制定未来营销发展的战略规划。即占领这一处市场时要着跟于另一处市场,在占领今天的市场时要着眼于明天的市场,在占领了国内市场时要着眼于国际市场,这些是一个企业制定正确的发展目标时必须考虑的重要因素。通过市场调查,以先进的东西做标准,容易发现企业产品的不足之处,也容易找到正确的经营方向,避免走弯路。 一、企业经营必需进行市场调查 （四）制定有效的竞争策略的重要依据来源于市场调查 　　市场竞争意味着适者生存.企业要想在激烈的竞争中获胜.了解竞争对手的情况是至关重要的。通过市场调查把搜集来的材料集中起来,进行有目标,有针对性的整理分析,从中发现竞争对手的薄弱之处，以己之长,攻彼之短,就可以掌握主动,击败竞争到手,保住并发展市