X巴克品牌管理案例.docVIP

X巴克品牌管理案例 1、品牌简介和品牌策略 2 1、1品牌简介 2 1.1.1由来 2 1.1.2微标 3 1.1.3历史及现状 3 1.2品牌策略 3 1.2.1经营定位 3 1.2.2小资体验 3 2.品牌策略面临的问题 4 2.1从品牌经营方面 4 2.2从品牌延伸方面 4 2.2.1音乐 4 3.战略的创新和政策建议 5 3.1X巴克的品牌创新 5 3.1.1服务创新 5 3.1.2渠道创新 5 3.1.3消费教育 5 3.1.4神秘顾客 5 3.2政策建议 6 X巴克品牌管理案例 摘要： 品牌作为一个企业长久生存的根本，引起越来越多的人的关注和重视。本文在理论联系实际的基础上，运用