涪陵榨菜文化节网络营销方案.docVIP

家乡味道·百年传承 2017中国·涪陵榨菜文化节网络营销方案 根据区委区政府关于举办2017中国·涪陵榨菜文化节的有关部署，区农委在筹备会后积极联系组织了重庆禾茂商务信息咨询有限公司、中国网库（涪陵网库互联网信息技术有限公司）、涪陵尚尚农村电商等符合资质要求的三家网络营销单位参选。在对三家企业上报方案进行整合归类的基础上，形成如下营销方案： 一、前期推荐 为充分展示涪陵榨菜悠久的历史、文化，宣传涪陵榨菜品牌、产品，树立涪陵榨菜企业形象，让广大消费者感受到榨菜所独具的佐餐文化魅力和影响力，拟从以下几个方面进行营销。 1、着力品牌传播 各网络营销单位将充分利用其自身的庞大资源，邀请相关媒体到场（或撰稿），围绕“中国榨菜之乡”“家乡味道·百年传承” “涪陵青菜头富含芥子苷”成分的药食同源为主题倡导绿色消费、健康消费的理念，拟通过权威性传统媒体、新媒体、网络微信、微博等全方位、立体推广传播涪陵青菜头种植规模、榨菜产品生产过程，线上互动与线下宣传相结合，扩大重庆榨菜产业影响力，切实将涪陵榨菜品牌推向全国和世界。 2、线上持续推广 各网络营销单位将利用互联网优势，在本次活动开始前预热推广、宣传造势，在活动期间进行线上线下联动、实时互动，并在活动结束后持续宣传，计划在整个网络线上持续推广3个月左右，最大程度地扩大活动影响力。 3、举行全国各地联动 各网络营销单位充分发挥自有资源，在活动举办期间利用网络平台在全国200个以上分会场进行联动联展，将重庆市榨菜产业的影响力在全国同时打响，让活动真正成为全国性活动。 4、真实在线交易 各网络营销单位充分发挥各自的平台优势，汇集线上线下卖家，促进涪陵青菜头和成品榨菜的实质性交易，让榨菜产业走向互联网电商应用的快车道。 二、线上活动（预计两天） 1、大数据全国采购 利用网络营销单位行业平台大数据优势资源，开展网络线上全国采购、招标，并结合本次榨菜交易会现场实现线上线下联动销售。 2、开设涪陵特产（榨菜）馆 拟在京东、淘宝网上开设涪陵特产（榨菜）馆，展示涪陵榨菜从原料到成品，从田间到餐桌的榨菜文化，提高企业产品的在线销售额； 3、现场直播 订货会现场进行全程网络直播，让更多不能到现场的受众，能够在远程体验到榨菜文化节的盛况，引发全国关注订货，对于延续性传播可起到深远影响。 4、O2O线上互动体验 1）根据布局设立全国200个分会场，在线邀请当地买家（企业、经销商）到分会场O2O展厅看货、订货，与本次榨菜文化节同步进行，全国联动推广销售。 2）农产品电商微信及PC端的线上活动 活动一（朋友圈砍价100份） 活动形式为：关注项目微信公众平台，在每日中午12:00的时候可参与砍价活动，活动开始后将项目本次活动信息转发朋友群、朋友圈，邀请朋友为自己砍价，转发越多就有越多的朋友助力，则获得砍价越低。从原始价格45元/箱6斤砍至最低价格10元/箱6斤后，可以根据砍价后的最终价格进行购买青菜头，每个砍价链接限时5小时，目的是为了扩大关注度和知晓度。 活动二（朋友圈点赞活动青菜头、精品榨菜各100份） 活动形式：在公众号或者个人微信号，撰写积攒活动，转发信息和二维码到朋友圈，集齐66个赞可领取青菜头6斤装1箱，集齐108个赞可领取知名企业生产、价值68至188元的精品榨菜1份。 活动三（限时秒杀活动200份） 原价45元/箱6斤的精品青菜头礼盒装，每天中午秒杀价1折，限量200件，在每日10:00、下午3：00的时候可参与秒杀活动，秒完即止。 三、经费概算 方案具体概算 序号 项目 单价 天数 数量 单位 ?总额（元） 一 前期准备 1 天猫直播 2 网红现场传播宣传 3 网络分会场（全国布点） 4 点赞程序开发 5 砍价程序开发 6 网上开设特产馆 7 方案制作、软文、微信开发、团队营运、总结 二 线上活动 8 朋友圈砍价活动 9 朋友圈点赞活动 10 限时秒杀活动 11 宣传DM单 12 拍摄及制作5分钟宣传片并进行网络推广及费用 13 组织10家媒介网络发稿 14 服装、道具 15 物流运输补贴 16 后续宣传报道 合计