第1章搜索引擎营销概述.pptVIP

购买关键词广告 示例 按通话付费 示例 对比 搜索营销技术 操作的复杂程度 能得到的流量 看到效果 SEO 高 高 慢 PPC 低 高 快 小结 搜索引擎营销 SEM 搜索引擎优化 SEO 点击付费广告 PPC 竞价排名 购买关键词广告 按通话付费 搜索引擎营销的特点 通过搜索引擎导入流量 客户具有自主性 高精度客户分析 通过搜索引擎导入流量 示例 客户具有自主性 示例 高精度客户分析 示例:“百度指数”信息 搜索引擎营销过程中解决企业难题 潜在客户特点： 职位：公司行政人员 工作时间：早9-晚5 客户所在地：北京和天津 企业现状： 该企业是一家办公家具企业，加工厂在北京大兴区，配送范围只能覆盖到北京和天津 产品主要为办公室家具，所以购买该企业产品的人都为大中型企业； 分地域功能帮您准确找到北京天津的客户，降低成本。 推广时段功能帮您准确锁定朝九晚五的行政人员，降低成本。 搜索引擎营销过程中解决企业难题 企业困惑： 某软件公司规模不算太大，竞价每月投入几十万，盈利较少，有的月份甚至赔钱，企业希望增加性价比更高的方式来做营销。 搜索引擎营销过程中解决企业难题 可以先说下 Alexa 为国际较权威的第三方网站站点 以百度为例 可以指明 百度是全球第五大网站 百度搜索引擎占国内搜索引擎市场的70% 以上 搜索引擎热力图对比 反应了用户习惯和浏览方式的不同 本页分国内和国外 过渡语：我们了了解了常见搜索引擎 也知道了搜索引擎是重要网络入口 那他有什么价值和意义呢？ 讲解思路：如今线下的广告到处都是，各种形式，很多我们都不会去关注，但有些确实吸引了我们的眼球， 以下两个图片可以以提问的方式或者你说选项请大家举手选择：1打电话 2上门咨询 3网络查询 第一副图 商铺销售墙壁广告 有电话 当我们想买投资商铺的时候看着这个广告接下来我们会怎么做？ 第二幅图 保险的站牌广告 有电话 有网址 当我们考虑买保险的时候，看到一个适合自己的保险广告我们会怎么办？ 老师总结：总的回答可能三种情况都有，而上网查询已经融入了我们的生活改变了我们很多人的习惯，并且成了我们的首要选择，但是很多人并不善于记网址 就拿淘宝网来说 很容易记得域名 “淘宝网”的百度每日搜索量却达到了近5十万之多 现在搜索是一种很热门很高效的解决办法之道 此图可以从上往下分析，上面说明是是入口 下面说明通过搜索引擎我们可以得到好的解决 可以有提问讨论等互动 目前上网搜索解决问题 已经是大多数人的第一选择 我们看到/听到/想到的东西 如果不明白的都会想到搜索 分析：总结出搜索引擎是，营销的重要收口 图例：一个完成的搜索引擎营销流程图 搜索引擎营销的定义 思路拓展：搜索引擎营销不只是baidu sogou google 比如 淘宝也是 不多赘述 后面有专门的SEO课程 购买关键词广告 这个搜狗的 右侧前三个为图文固排 按年付费 电话按钮点击后出现那个小页面 提示输入电话进行免费通话 红线处 我们可以自由输入 具有主动性 SEM营 销 课 程 第一模块 搜索引擎营销概述 建站 整合营销 SEO SEM 电商平台 课程目标 掌握搜索引擎营销包含哪些形式 了解搜索引擎营销的特点 目录 什么是搜索引擎 1 搜索引擎营销的价值和意义 2 搜索引擎营销有哪些营销形式 3 4 搜索引擎营销过程中解决企业难题 5 搜索引擎营销的特点 什么是搜索引擎 认识搜索引擎 搜索引擎使用量 搜索引擎热力图对比 常见搜索引擎有哪些 认识是搜索引擎 搜索引擎（Search Engine） 是自动从互联网搜集信息，经过一定整理以后，提供给用户进行查询的系统。 搜索引擎使用量 下图为Alexa查询 百度网站日访问信息截图 日访问IP约7千万还多） 其中中国的访问用户占到百分之96.9% 70% 百度约占国内搜索引擎市场70%的份额，是国内最重要的搜索营销平台 搜索引擎热力图对比 Google 美国 Google 香港 百度 热力图的对比反应了用户习惯和浏览方式的不同 热力图：排名越靠前商业价值越高 常见搜索引擎有哪些 说一说：我们生活中常见的搜索引擎都有哪些？ 国内常见搜索引擎 国外常见搜索引擎 搜索引擎营销的价值和意义 搜索引擎营销在营销中的位置 搜索引擎营销定义 搜索引擎营销改变了营销模式 3、上网查询 2、上门咨询 1、打电话 搜索是一种很热门很高效的解决办法之道 搜索引擎营销在营销中的位置1/2 搜索引擎是营销的重要收口 报纸 邮递目录 电视 广播 视频 微博 手机 富媒体 + 搜索引擎营销在营销中的位置2/2 分析：