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2019年市场营销论文策略 　　 　　市场营销(Marketing)，又称作市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。接下来为你带来有关策略的市场营销论文范文，欢迎大家前来阅读!希望大家能够喜欢! ? 　　 　　市场营销论文范文：车险业务市场营销策略的研究 ? 　　 　　摘要：“营销”是创造收益的根本，优化市场营销体系有助于实现效益增收，为企业现代化经营提供综合性保障。 ? 　　 　　随着车辆保险业务规模不断扩大化，倡导市场营销管理改革是行业的先进趋势，也是构建新型车险业务体系的重要内容。 ? 　　 　　结合车险业务市场营销现状，总结实际营销存在的问题，提出切实可行的营销改革对策。 ? 　　 　　关键词：车险业务;市场营销;测量;问题 ? 　　 　　一、车险业务市场营销问题分析 ? 　　 　　1.1车险市场营销落实不到位 ? 　　 　　我国保险公司曾长期在计划经济体制下经营，尽管车险市场营销理念的树立已促使保险公司基本抛弃了粗放式的发展模式。 ? 　　 　　但在实际工作中仍然存在严重损害保险公司价值的现象，对资源进行配置的时候依然存在着浓厚的平均主义色彩。 ? 　　 　　对于存在着的风险和发展问题，管理者能够清楚地意识到风险管理的重要程度才是车险市场营销的前提。 ? 　　 　　但是中国的保险公司在传统经营方式的惯性作用下，往往不愿意放弃存在着高风险的市场机会，甚至会为了追求高收益而牺牲资产的质量。 ? 　　 　　在业务规模迅速大规模扩张的同时积累大量的风险，车险市场营销思想并没有真正的落实到位。 ? 　　 　　1.2车险业务的考核机制不完善 ? 　　 　　首先，内部资金的有偿使用机制还没有完全形成。 ? 　　 　　这主要是由于产品的管理费用分摊与内部资金转移问题尚未得到有效解决，一项业务的能够完成是保险公司内部多个职能部门相互合作的成果。 ? 　　 　　若是费用成本不能够得到有效且合理的分配，计算出的车险业务收益率和经济增加值可能会误导对经济业务发展的判断。 ? 　　 　　其次，车险业务的绩效考核没有全部到位。 ? 　　 　　因为我国目前的绩效考核还处在摸索阶段，数据储备的数量和质量离标准还有很长的一段距离。 ? 　　 　　对于车险业务收益率与经济增加值的计量最多也只是做到了模拟，基于根据车险业务绩效考核的结果制定新的薪资待遇激励体系更是缺乏很大的操作性。 ? 　　 　　1.3车险市场营销配套制度欠缺 ? 　　 　　首先，保险公司内部治理结构不完善。 ? 　　 　　完善的公司治理结构是保险公司的风险管理目标得以实现的前提和基础。 ? 　　 　　目前，我国大部分保险公司已经实现了股份制结构，改变了产权单一的情况，但公司的治理结构仍然不健全、决策与执行体系依旧不合理、监督机制的力度仍然不足等问题。 ? 　　 　　其次，保险公司内部控制建设虚位。 ? 　　 　　我国保险公司目前采用的是总行分行的经营管理模式，这一模式也使得保险公司内部的层层委托现象和道德风险严重存在，这使得风险相对分散，很难集中控制。 ? 　　 　　二、车险业务市场营销可行性策略 ? 　　 　　2.1整合车险业务渠道 ? 　　 　　我国市场经济进入改革阶段，并且创造了诸多优异的经济发展成就。 ? 　　 　　与此同时，保险公司经济发展带来的客户关系管理问题也引人深思，如何维持保险公司车险业务与客户资源之间的协调性，这是当代各国经济体制改革急需解决的问题。 ? 　　 　　由于各个行业实行的标准各不相同，直接导致财务结构系统功能设计规划存在差异性，内容模糊不清，甚至模棱两可，并且实际执行中有着很大的回旋余地。 ? 　　 　　基于车险市场营销思维转型趋势下，要建立更为全面的车险市场营销机制，从各个部门开展相关的管理工作。 ? 　　 　　以市场化为导向，依据保险公司业务编制与执行情况，对业务体系进行全面拓展，促进保险公司交叉营销管理，部门间渠道整合，减小市场风险及操作风险造成的损失。 ? 　　 　　2.2优化车险业务体制 ? 　　 　　充分考虑营销客户、维护客户带来的成本问题，提出切实可行的成本控制方法。 ? 　　 　　营运成本是市场改革面临的一大问题，也是保险公司未来市场化必须经历的决策调整。 ? 　　 　　成本分析是对整个保险公司销售项目作出初步的评估，通过车险市场营销完善非预期风险评估，为决策者带来更多的参考依据。 ? 　　 　　面对市场化背景潜在的风险隐患，如何避免风险变动造成的经济损失，这些是车险业务人员必须考虑的问题。 ? 　　 　　不仅要考