在品牌战略中导入工业设计的必要性(1).docVIP

?在品牌战略中导入工业设计的必要性 -雷华平（天津工业大学工业设计系） 随着我国改革开放的进一步深入和发展，市场经济已基本取代了计划经济，这样形成了一个明显的特征就是社会产品供大于求，买方市场已基本形成。以下是国内商务部市场运行调节司2003年下半年对600种商品供求总量的调查结果。该调查结果显示了买方市场的形成： *转引自《2003年下半年主要商品供求排队分析报告》 与此同时，我国改革开放所取得的成绩也是有目共睹的。经济平稳、快速、协调发展，人们生活水平进一步提高，人们的消费观也随之发生了重大变化。以下是我国城镇居民的消费结构的变化图表，可显示我国人民消费观的改变： *转引自《中国市场发展报告》，马洪主编 ，中国发展出版社2004-4-1 2003年我国城镇居民用于吃穿用等基本生活需求的支出占53.21%，比1992年下降了21.79个百分点；而用于医疗保健、交通通讯、娱乐教育等方面的支出份额则不断增长，分别上升4.83、8.44和5.53个百分点。这些都为我国人们的认牌消费奠定了基础。虽然在改革开放二十多年后的今天 , 我国已成为经济发展速度最快的国家 ,并取得了很多很大的成绩， 但我国企业的平均寿命只有 73 年 , 本土品牌的生命周期很短 , 生命力十分脆弱。而一流的品牌战略规划能有效降低营销成本和建设成本 , 能提高品牌溢价能力。著名的星巴克咖啡每杯的溢价至少有 2