行銷管理專題個案報告.pptVIP

行銷管理專題個案報告　 代理牛仔褲服飾品牌的BD公司 以和為貴或擇善固執? 　　　　　　　 組長：陳致中　　　　 　　　　　　 組員：石家瑋　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　 許熒芸 　　　　　　　　　 潘成叡 　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　 李東陽 　 　　　　　　　　　 胡乃元 故事是這樣的...... 分析P牌在台灣市場 目標客戶群： 專案小組的建議 利用BBS和網路上的潮流論壇行銷 建立專屬的中文網站 針對BBS和網路流行論壇設計行銷腳本， 　配合BD公司對P牌進行上市之前的網路造 　勢與話題建立。 第一次摩擦產生 英國總公司拒絕BD公司架設專屬中文站， 　其原因如下：為提供全球一致性象，P牌全 　球形象由總部負責，代理商無權干涉。 解決方式：品牌經理利用合約的灰帶，將P 　牌的中文網站掛在BD公司自身網站之下， 　並且設有超連結能連線到P牌國際網頁。 第二次摩擦產生 對於第一期訂單比例的意見摩擦 本期服裝除了基本款的牛仔褲外，其流行 　服飾熱情拉丁元素，樣式和台灣市場偏好略有出入。 驚覺平行輸入商的威脅 BD公司行銷專員於西門商圈發現有一平行 　輸入商，其主要產品皆為美國P牌與T牌產