adidas阿迪达斯产品和品牌战略分析讲解学习.pptVIP

adidas;adidas的故事;一、阿迪达斯概述 ; 1、企业简介 （Enterprise introduction） 阿迪达斯 品牌档案： (The Brand files of adidas) ; 阿迪达斯是世界顶级的运动品牌之一。它的总部设在德国,旗下品牌公司包括锐步等。它的品牌logo三条线可以说是世界闻名的。在过去的几十年里，阿迪达斯一直提供着质量体育用品。所以，他们在消费者中获得了非常强大的品牌忠诚度。 adidas的创始者，阿迪·达斯勒先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。他能充分了解运动员的需要，又有精巧的手艺和天才般的发明。所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了adidas的运动用品王国。 ;在公司发展过程中，阿迪达斯采取的是金字塔型的品牌推广模式，在三个层次产生影响。 首先，该品牌吸引了许多想出成绩的运动员，这不仅是出于他们对高性能运动装备的需要，更在于阿迪达斯的不断革新，为选手们发挥高水平给予了技术上实质的支持。 其次，阿迪达斯品牌在那些登上重大比赛领奖台的运动员身上频频出现，激发了更多潜在消费者———周末探险者和业余运动员的需要。在这个层次上，真正能满足需求的产品和口碑传播起了关键作用。 第三，上述运动员的品牌偏好逐渐渗透到一般普通健身者群中，而这却是一个最大的消费群体。通过这种品牌推广方式，加之阿迪达斯已具有的强大市场基础，其品牌的影响力迅速延伸至与体育运动相关的各个层面。 ;2、企业大事件： (The big events); 1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世 的赛拉蒙公司。 　　2000年：喊出没有不可能（impossible is nothing）口号，成功的创造流行新话题 　　2002年：推出“a3”系列跑鞋。 　　2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋 2005年：收购运动品牌Reebok公司, 　　2006年：推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋。 　　2008年：adidas custom-made for beijing 专为北京打造 帮助运动员实现不可能 　　 2009年：adidas又一新品牌SLVR, 带给我们的是“简洁的完美”这一崭新的品牌形象。 　　2010年：阿迪达斯赞助FIFA南非世界杯 ;运动传统系列（三叶草） originals;2、运动传统系列（三叶草） adidas originals;运动传统系列（三叶草） originals;4、广告与代言 （ Advertising and endorsement）;足球： 　　梅西，卡卡，比利亚，哈维，贝克汉姆，加雷斯贝尔，纳尼，弗莱彻，卡佐拉，魏斯，比尔萨，阿内尔卡，耶伦，阿尔维斯，赫弗伦等 （中国：于海，韩鹏，赵旭日，郑智，蒿俊闵，杨昊，李玮峰等）;Muhammad Ali 穆罕默德·阿里;Lionel Andrés Messi 里奥·安德列斯·梅西 ; Tim Duncan 蒂姆·邓肯;Andy Murray 安迪·穆雷;Dayron ROBLES Planas 戴伦·罗伯斯;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;;品牌创立;;销售对象：25岁以上偏女性，风格为运动+休闲，消费者收入一般为500-1749，是价格导向型消费，彰显亲和，友好和民族荣誉感。;Adidas以“功能第一，给运动员最好”为原则。以“做你做的最好的，其余的让别人去做”项目外包为核心理念。;2008年淘宝商城李宁官网上线，以其新的模式—网售，再创销售高峰，并以傲人的身姿在奥运会上向世界展现中国人的风姿;李宁PK阿迪达斯;阿迪达斯以较高的价格品牌定位中国市场。源自德国，以德国人特有的谨慎性成为世界体育用品的领跑者。在不断前进的道路上，时尚和青春相结合，不断发展壮大。;Company Logo;NIKE的历史;Company Logo;耐克独特的经营模式;鼎盛之后经营受挫——原品牌策略受到耐克的巨大挑战 ;此外，在产品赞助与广告策略方面，阿迪达斯虽然保持其一贯赞助重大比赛和运动员的做法，但nike的赞助与广告在这个阶段已在国际高水平竞技领域与阿迪达斯平分秋色。同时，nike极具战略性地选择迈克尔·乔丹等一些极富潜力，且能吸引世界体育迷“眼球”的运动员作为产品代言人，使其品牌知名度迅速提高。而从童年一直到进入NBA打球，乔丹都是阿迪达斯品牌的崇拜者，对此阿迪达斯却一直没有做出反应。在这个时期，nike与阿迪达斯