用户定位数据分析报告文案.docVIP

. . . word格式资料 用户定位数据分析报告 目的 运用可利用的数据资源，分析魔秀客户端产品所面向的主要用户群体特征，包括用户的人口学属性，使用产品的目标、行为、动机，以及用户价值观和对某些事物的倾向等 数据来源 本分析报告中所采用的数据，主要来自艾瑞、第一象限以及GA、友盟、DCCI 数据分析 用户基本属性 人口属性 第一象限----性别和年龄 第一象限----学历分布 第一象限----职业分布 第一象限----收入分布 第一象限----地区分布 艾瑞----性别比例 艾瑞----年龄分布 艾瑞----学历分布 艾瑞----职业分布 DCCI----年龄与学历分布 分析： 20到39岁中青年为主体；男女用户比例接近，男性比例略高于女性用户；受教育程度主要分布在高中至大学本科阶段；主要集中在北京、上海、广州、深圳等一线城市，以及天津、郑州、成都、重庆、西安等二线城市；按地区分布的特征为华东，华北、华南和东北地区分布较集中，西北和西南地区的用户占比相对较低；学生在用户群体中的比例最高，其次为普通企业员工和个体工商业者 终端使用情况 操作系统 第一象限----操作系统分布 艾瑞----操作系统分布 在此项数据上，第一象限与艾瑞的数据分歧较大，塞班借助诺基亚曾经的市场份额，仍然拥有较大的存量市场占有率；anroid和ios系统的占比上升迅速，并且在新增终端中占据更大比重，随着用户终端的更新换代，android和ios系统将逐步取代symbian的市场地位，成为主要的智能终端操作系统；微软的Windows Mobile和Windows Phone紧随其后，后期的市场表现有待观察；黑莓排名第六，用户比例不足1% 手机品牌 第一象限----终端品牌分布 艾瑞----终端品牌分布 诺基亚仍然占据首位，但比重已较前几年有较大下降；三星在android终端市场发力，其市场份额有明显成长，进一步拉近与诺基亚的距离；苹果的市场份额超过10%；HTC与苹果相比份额已有明显差距；华为、中兴等国产品牌，凭借在二三线城市的优势，市场份额也有较大提高 第一象限----安卓用户年龄收入分布 第一象限----收入分布 DCCI----收入分布 DCCI----手机价格分布 安卓系统受低收入年轻人及三十岁左右的高收入人群亲睐 常用功能 第一象限----用户常用功能 手机除了上网功能外，最常扮演的角色是相机、音乐播放器和游戏机，人群使用比例在75%以上；另外摄像、蓝牙/红外传输、电子书、彩信功能使用比例也较高，用户比例达到七成左右 上网行为 第一象限----用户上网行为 艾瑞----用户上网行为 浏览新闻，即时通讯、在线阅读和应用下载在手机用户的上网行为中占据很大比重，其次手机搜索、收发邮件，地图导航的用户比例也较高 使用习惯 第一象限----操作习惯 90%以上的用户习惯使用右手操作 第一象限----手机使用场合 同2011相比，2012年手机人在睡前、醒后、厕所里使用手机的比例基本维持稳定。手机仍是最晚离开和最早接触的媒介 常用APP类型 第一象限----常用APP类型 游戏娱乐类App最受欢迎，安装比例最高为61.70%，其次网络浏览、即时聊天、影音播放类App的用户安装比例也超过50%。输入法、导航地图、图像拍照、阅读、系统软件、词典等类型的App也活获得用户较多偏好。不过总体来看，在App上用户的偏好类型相对较广，更愿意用多种类型的App来辅助自己的手机生活 产品关注点 第一象限----产品关注点 用户在选择App的时候，依然是价格敏感人群，有超过一半的人会关注软件是否免费，其次用户的评价、下载量也是用户选择App的考量标准。另外，App软件需要占用多大的空间，也成为关注的重点。而中文界面由于更加接近我国手机用户的使用习惯，也获得30.36%的用户关注 第一象限----用户APP更换频率 第一象限----用户APP更换频率 用户更换APP并非固定的使用习惯，产品的使用体验成为用户更换的重要条件，接近一半的用户只在遇到使用体验更好的产品时才会进行更换 第一象限----用户产品忠诚度变化 APP转换使用成本较低，多数类别的APP均存在不同程度的多产品并用、换用情况 游戏娱乐类的APP流动性最强，安装多个、频繁更换比例均为最高 桌面美化、影音播放、网络浏览、阅读等对手机功能补充扩展并且其功能可以脱机使用的APP忠诚度尤其低 导航地图、安全防护、办公工具、邮件、同步备份等需要服务商持续提供服务的APP产品换用、并用比例相对较低 第一象限----个性化桌面工具使用情况 个性化需求飙升，桌面管理类软件在APP用户中