中国汽车市场现状分析.docVIP

PAGE 15 浙江邮电职业技术学院 毕业论文（设计） 《中国汽车市场现状分析》 学生姓名： 胡建莉 舒珍珍 学 号：200611023 200611043 系 部： 经营管理系 专 业： 市场营销 班 级： 063班 指导老师： 李良德 讲师 浙江·杭州 提交时间：2009年01月 摘 要 目前，全球最大的１１家跨国汽车公司都已进入中国，全球最大的５０家汽车零部件企业绝大多数在中国投资设厂。中国汽车市场的国内竞争已经演变为国际化竞争。然而在经济全球化的今天，“中国制造”还不完全，我们还得依赖进口的核心技术，甚至进口的设计，中国汽车市场的发展不要外强中干，最终我们要的是一辆车就可以代表我们整个汽车行业的品质保证。本文从研究汽车市场上的消费者需求、金融危机及石油价格的走势对车市的影响等这些方面入手，在采集相关数据的基础上，提出了现阶段国内汽车的状况，提出了现阶段我国汽车工业的发展思路。 关键字：中国制造，消费者需求，现状分析，发展思路…… 目 录 第一章 从消费者需求看现阶段我国汽车市场 1.1 我国汽车消费者需求的现状4 1.2 汽车消费者需求的现状分析及优化对策6 第二章 影响中国汽车市场发展的因素 2.1金融危机对国内汽车产业的影响7 2.2石油工业对中国汽车业发展的影响8 2.3奥运所面临的机遇和挑战 8 2.4消费税调整所带来的影响 9 2.5其他因素的影响9 第三章 我国汽车市场现状分析及预测 3.1六大车市现象11 3.2五大消费趋势12 3.3八大政策引导中国车市升级13 3.4中国汽车行业今后的发展方向及措施14 总结16 致 谢16 参 考 文 献16 第一章 从消费者需求看现阶段我国汽车市场 近些年来，国内汽车行业发展迅速，世界各大知名品牌纷纷进入中国，新产品层出不穷，竞争激烈程度日趋加剧，消费者面临越来越多的选择。在这样的市场大趋势环境下，要想获得消费者的认可，在众多品牌中脱颖而出，就必须真正做到从消费者需求出发，洞悉消费者内心所需，为消费者创造更多的价值。 1.1我国汽车消费者需求的现状。 市场是商品流通和交换的集散地，是联结生产和消费的纽带。现代企业的营销活动必须以市场为导向，市场上需要什么，企业就生产什么。企业要想取得发展，除了要了解与企业相关的市场外，更要做好市场的研究工作，重点就是做好研究市场需求的工作。而要研究市场需求，首先就得研究市场上消费者的需求。 对于我国汽车工业来讲，要使它能够取得发展，也必须从研究汽车市场上消费者的需求入手。只有在研究汽车消费者需求后，各汽车生产企业才可以决定“生产何种汽车”，“为谁生产汽车”和“怎样生产汽车”。先来看看，目前我国汽车市场上，消费者的需求是怎样的一种状况。 （一）消费者对汽车的购买欲望现状 北京大视野社会经济调查有限责任公司对有购买意向的家庭“主要购买目标”做了专相调查。调查结构按购买的先后顺序排列为：第一位是家用电器；第二位是住房；第三位是电脑、家具、汽车等。从调查结果来看，人们对汽车的购买欲望并不是很强，只有在他们拥有住房后才会考虑去购买汽车。 2000年春，中国汽车工业协会做了一相题为“我需要汽车吗”的消费者心态调查。分析调查结果，得出结论大致与上述结果相似。其中，回答“现在我不需要汽车”的比例高达70.3%；回答“今后我可能需要汽车”的比例有47.3%。 两项调查虽不能表明目前国内汽车消费者需求的全部，但它们都给了我们一个共同的看法：就目前来讲，我国消费者对购车的欲望还不是很强。 （二）消费者对汽车的购买能力现状 2001年中国城市居民消费形态调查表明，全国经济较发达的东部12个大城市，大部分居民的月收入水平不到1500元，即按照月收入1500元计算年收入也不过1.8万元；普通居民家庭年收入2~2.5万元。而现在要买一辆13万元左右的家用汽车仅一年的消费总支出就要2万元左右，大大超过了居民的实际支付能力。在这样的情形下，居民回去买车吗？结果我们发现，居民不但买车，而且车的档次也还不错呢。 据中国汽车市场调查研究会提供的一分调查报告，目前城市家庭购买汽车的价格档次比例最大的是10~13万元这一档车，也就是夏利左右的车型，占31%；其次是10~20万元的这一档次，包括捷达、富康等品牌，占17.5%。但是消费者表示，如果以后买车，它们的选择将集中在10~20万元的档次（占30%）。尽管一些小排量的经济型轿车的知名度较高，但是人们今后购买家用轿车的意向选择，几乎都集中在中高档轿车。 对比两项调查结果，我们不难发现，依照目前我国居民已有的收入水平，如果要购买一辆家用汽车，他们的购买力还是很有限的。但就