会展旅游对城市旅游贡献的显著性研究五.docxVIP

会展旅游对城市旅游贡献的显著性研究五 会展旅游对城市旅游贡献的显著性研究 ——以香港为例 周娟胡平 (华东师范大学旅游系上海200241) 会展旅游因其特殊的产生过程正逐渐发展成为城市旅游最具有发展潜力的一种旅游形式。世界旅游组织把会展旅 谤作为旅游业的一个极其重要的组成部分因而各大城市积极寻求开展会展旅游的有效途径。试图运用定量模型分析香港 的会展旅游在其城市旅游业中的贡献的显著性问题揭示发展会展旅游业的积极意义．研究表明会展旅游对旅游业的贡献 是显著的并可以通过tY=o．0042198*X+10973．8的最优模型来表示．在此基础上通过分析香港会展旅游的发展径 和市场环境为国内其他大城市发展会展旅游提借鉴． [关键词]会展旅游城市旅游贡献显著性 [中图分类号]F592 [标识码]A [文章编号31674-3784(2009)06—0907·04 一、研究背景 会展经济在全球的蓬勃发展使之成为国内各大 城市竞相定位的目标。其中作为连接城市旅游与会 展经济的会展旅游活动也在各个层面上铺来。上 海世博会预测的7千万客流将对上海城市旅游的巨 大贡献成为政府、学者和各行各业津津乐道并翘首 以盼的愿景。会展旅游正逐渐发展成为城市旅游活动 最具有发展潜力的一种旅游形式在本质上实现了会 展业与旅游业的对接将会展活动的参与者转化为高 素质、高消费的旅游者。基于以上事实世界旅游组织 一向把会展旅游作为旅游业的一个极其重要的组成 部分。国内如北京、上海、广州、深圳等城市都积极建 设大型国际会展中心并申办国际性的会展活动。据 此本文试图探讨会展旅游在城市旅游中所做出的贡 献度并选取国际知名会展中心城市香港为研究案 侧运用定量建模分析的方法试图找到会展旅游活 动的贡献径及显著的结果并以此来为国内其他大 城市开展会展旅游活动提出一定的建议。 二、相关研究综述 研究会展旅游活动对城市旅游发展的贡献必须 确定好以下2个前提：(1)会展旅游的概念即哪种旅 游活动可以被统计进入会展旅游的活动收入；(2)会 展活动对旅游活动的贡献径即会展活动通过会展 旅游对城市旅游产生影响的径从而确定会展旅游 与城市旅游的互动关系。 (一)会展旅游与旅游业的关系 首先尽管学术界对于会展旅游的概念并没有形 成权威性的建议通过浏览本文决定采用王春 雷的会展旅游定义。他在分析国内学术界对会展旅游 的界定的基础上将其归纳为4种类型并最终得出以 下结论：会展旅游是随着会展经济发展而出现的一种 新型旅游产品形 式其稳步发展需要会展企业和旅游 部门的实质性合作；会展旅游的范畴也可从会展旅游 者的角度来界定主要包括转化为旅游者的会展活动 参加者以及奖励旅游者1]。 其次从会展旅游的形成机制上来说很多专家 都提出会展活动和旅游活动之间有着内在的产业联 系——会展旅游会展旅游市场的深度开发要求会展 业与旅游业之间呈现良好的对接关系状态其终极目 标是旅游企业能够全程参与会展活动n’2矗]。邵培基 在探讨会展业与旅游业的高度相关性时指出了其结 合的两大优势：①大批游客转化为参观者大批参观 者兼顾旅游从而使人数激增。②举办地具有吸引游 客的丰富经验善于把两者有机地结合起来[引。历届 世博会资料显示成功主办世博会的城市通常也是旅 [收穑日期]2009—08—27 [作者简介]周娟(1985一)女山东青岛人华东师范大学商学院旅游管理专业2008级硕士研究生．主要研究方向：会展旅游等；胡平 (1968一)．男江苏句容人华东师范大学商学院副教授博士主要研究方向：会展管理、旅游企业管理等． 907 万方数据 游名城。陈乡通过模拟图形将会展业、会展旅游和旅 游业的关系表述为图I所示‘引： 会展业 (主体活动) 拉动旅游消费 树遗址市形釜 场馆后续利用 游览周边景点 旅游配奁服务 文娱表演活动 旅游qk (全程参与) 圈I会展业与旅游业的对接关系 (二)会展旅游的贡献研究 周慧颖从会展旅游对旅游业的贡献层面指出会 展旅游满足的是会展市场的旅游需求是传统旅游活 动的发展和扩大是在会展举办期间及会展结束之后 所进行的一系列旅游活动[6]。其价值度高、专业化强、 盈利能力强是对城市旅游产品的丰富和补充。周常 春也认为会展旅游产品的开发是城市旅游产业的一 条可取的途径[7]。武虹剑也提出为了加强旅游业与 会展业的互动应该以旅游企业为切入点设计会展 旅游产品并运用知识产权来保护研发成果[8]。 综上所述从会展旅游的形成机制和发展径可 以看到它与城市旅游之间的内在联系和互动关系并 且它对城市旅游的补充和贡献作用也得到认可。因