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有 2011A/W 第 PAGE 36 页 共 NUMPAGES 38 页 “有” 品牌 2011 AW产品策划报告 2010年10月26日 目 录 一、品牌创建概况………………………………………..…………….….….……3 1、品牌介绍 2、产品定位 二、市场环境与调研……………….….…………………………………………..5 1、服装市场现状分析 2、各品牌竞争比较 3、消费者调研 4、投资预算 三、流行趋势分析……………………………………………….………………..13 四、产品规划与设计……..……………..…………..……………..……………..15 1、主题内容介绍 2、商品结构比例说明 3、市场产品需求 4、款式设计方案 五、产量配比……………………………………………………...…….34 1、上市产品比列说明 2、生产进度说明 3、款式号型配比 六、市场战略………………..………….……..…………………………………..35 1、价格策略 2、地域策略 3、销售策略 4、客户策略 一、品牌创建概况 1、品牌介绍 ●品牌名称 有 Incation ●品牌含义 “无为而治”是老子思想学说精华所在，其本意是顺应自然，遵循民意，天人合一，对当政者而言，要避免极端、奢侈、过度的做法，要以民心为心。这与今天我们所提倡的“以人为本，建立和谐社会”思想不谋而合。 ●品牌标语 常无为，而无不为。 ●品牌宗旨 采用老子无为而治，顺应自然的思想。倡导融入自然，低碳生活。 2、产品定位 ●时代要素 时代迅速发展的牺牲的是自然的衰退。呼吁自然保护，和谐生活是一群有志之士的发起的行动。现在，越来越多的人加入到了这个行列当中，在顺应自然的原则下生活和工作。 ● 人群定位 1）、目标消费者年龄：28—35（80%）；25—27（20%） 2）、人群目标分析： 形象 理解生活；贴近自然 动机 追求自我贡献的价值，保护环境。持续发展 购物状况 生活水平较高，追求高质量的生活状态 感觉 自然、纯朴、原生态 生活态度 享受生活，追求生活质量，谦虚、质朴 生活方式 热爱自然，乐于享受原生态带来的快乐 购买意识 重视环保、自然的物品 交际 乐于与人畅谈，交友广泛；喜欢电影、音乐、绘画，常常邀请友 人小酌，探讨人生。 衣着习惯 掌握时尚信息，但并不盲目照搬，而是将时尚与自身风格有机融 合；不太会发生冲动购买行为，注重自己倾向的格调。 居住习惯 住在靠近郊区的别墅，营造放松、惬意且能表现自我的生活空间， 收集一些室内装饰品和小摆设，对绘画等艺术装饰品有很好的审 美意识。 休闲习惯 喜欢瑜伽等健身方式，经常进行户外活动，喜好摄影。 服装品类 套装、大衣、针织、外套、裙装、裤装、毛衣 3）、产品战略 风格定位 倡导低碳生活，注重原生态，细节设计感 价格定位 秋冬300~5000元；春夏200~3000元 产品卖点 高质量面料、设计感、舒适的色彩搭配。 穿着场合 都市生活和户外休闲。包括上班、一般社交活动及户外休闲运动。 商品类型 外套、毛衫、裙子、裤子、T恤、衬衫；另有马甲、打底裤、腰带、围巾、鞋、包等配件 3、品牌进度规划（时间） 时间 内容 10/10 10/11/06 11/01/02 11/03/04 11/05/05 11/07/08 11/09/09 11/11/12 11/01/02 公司申请 办公场所及用品 品牌定位；策划 产品研发资源及策划 供应商选择 成衣配饰设计及研讨 样衣试制；员工培训 订货会及产品计划 原辅材料订购 销售渠道商议 店面陈列筹备 产品生产 店铺计划 导购招聘与培训 物流仓储计划 店面装修及陈列 产品上市 销售推广 春夏产品研发 销售回款 二、市场环境与调研 1、服装市场现状分析 ● 北京主要商圈分析： 王府井商圈 王府井商圈主要是由一条步行街带动的，而且“客流量不小，外地人不少”，定位具有传统色彩，北京市商业规划中，王府井商业将由一条街转为一个区域的繁荣。 西单商圈 气旺盛，商铺租金增长迅速；以“时尚、品位、休闲”为主题的青春型商圈； 西单商圈的消费者主要是35岁以下的北京居民， 西单商业区是北京市居民众所周知的购物消费场所，人流量大。 燕莎商圈 主要经营国内外高档名牌商品和时尚精品；受CBD和泛CBD商业冲击明显，商业经营效益下降。 燕莎商圈是北京最为知名的国际化社区之一，是北京外籍人士主要居住地之一。燕莎商圈是北京较早形成的涉外商圈之一。由于该区域以燕莎商场为核心，东临使馆区，周边聚集了许多北京最早的涉外酒店，燕莎商圈西临东三环，东三 环以内即为使馆区。 双安商圈 主要经营服装、日用品等，有一定的餐饮和娱乐配套；百货