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第二章 广告运作（3课时） 1. 本章（节、单元）教学目标及基本要求： （1）了解广告市场的形成 （2）明确广告市场的要素构成 （3）掌握广告运作的内部管理机制 2. 本章（节、单元）教学内容（列出节名）及学时分配，可具体到知识点： （1）广告市场的形成 （2）广告公司的内部管理 3. 本章（节、单元）教学内容的重点和难点： （1）教学重点：广告市场的主体及其形成过程。 （2）教学难点：广告市场的主体。 4.教学方法 讲授与多媒体演示相结合。 5.本章（节、单元）的思考题和习题等。 （1）如何选择判断广告代理公司的资质？ （2）简述广告运作的业务范围? （3）不同的广告运作方式下的管理模式各有什么特点？ （4）根据搜集的某广告公司背景材料，改写表述中的资质介绍。 第二章 广告运作 上次课，我和大家一起学习了什么是广告以及广告学究竟是一个什么样的学科，了解了广告的定义，广告的特征、功能、发展趋势以及广告学的研究对象，学科性质等等，我想大家对广告的认知也从一个感性的阶段稍稍上升了一个层次，那么这次课我们将来学习学习广告是如何运作的。 第一节：广告市场的形成 上次课我讲到了有关原始广告的雏形，几乎可以追溯到人类本身的起源。随着第一次社会大分工导致畜牧业和农业的分离，从而形成了自然经济开始，第二次、第三次社会大分工进一步推动了广告市场的形成。 （一）以叫卖招徕为主的古代广告 中国古代广