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[市场营销案例5] 2000年中国保暖内衣行业扫描 说起保暖内衣大家都不陌生，就像是我们现在说起的穿秋裤的意思是差不多的，据悉，1996年保暖内衣开始进入市场，1999年销售异常火爆，2000年销售份额急剧下滑。表4.5是我国保暖内衣入市小档案。 表4.5 保暖内衣入市小档案 时间 事件 1996年 俞兆林发明了导湿保暖复合绒并将其用于内衣中制造出保暖内衣。 1998年 俞兆林授权律师发表声明：暂停使用南极棉的名称，俞兆林公司生产的保暖内衣一律改为俞兆林牌。 1999年 全国保暖内衣销售异常火爆，产品供不应求。 2000年 上半年 各品牌打出自己的独有专利技术，大打专利牌，打起专利战。保暖内衣广告大战提前爆发。 12月5日 近40家品牌上海结盟，成立上海服装行业协会保暖内衣专业委员会，并发表联合声明，对假冒伪劣产品说“不”，承诺不合格“一赔十”。 12月8日 《北京青年报》公布中消协的38种牌号保暖内衣比较试验结果，同日，俞兆林“价格大跳水”。 12月11日 中国环境标志认证委员会在上海召开新闻发布会，就“塑料薄膜”与环境问题作了详尽的阐述。 12月12日 俞兆林声称要就中消协的调查报告中涉及其的有关问题状告中消协。 以后 重新洗牌：降价、死亡、开发新产品、进军细分市场。 近年来，我们大多可以看到的就是，企业宣传自己的产品大多请的都是时下最火的艺人来进行的代言，走的也是贵族化的路